SEO je skraćenica za „Search Engine Optimization“ ili „optimizacija za pretraživače“ i predstavlja skup strategija i tehnika usmerenih na poboljšanje vidljivosti sajta u rezultatima pretrage na pretraživačima kao što je Google.

Kada kažemo pretraživač, uvek ćemo misliti na Google jer je njegova dominacija neverovatna.

U Srbiji u 2024.godini Google zauzima 83% na tržištu pretraživača, dok je drugi Bing sa svega 6% učešća.

Osnovni cilj SEO-a je da poveća organski (neplaćeni) saobraćaj ka sajtu kroz unapređenje njegove pozicije na stranicama rezultata pretrage (SERP – Search Engine Results Page).

SEO optimizacija web sajta se deli na dve glavne kategorije:

Zašto je SEO važan?

SEO optimizacija web sajta je važan za uspeh bilo kojeg sajta iz nekoliko razloga:

1. Povećava organski saobraćaj: Organski saobraćaj je onaj koji dolazi sa neplaćenih rezultata pretrage. To znači da posetioci dolaze na vaš sajt jer su ga pronašli relevantnim za svoje upite.

SEO optimizacija povećava šanse da se vaš sajt pojavi u vrhu rezultata pretrage, čime se povećava broj posetilaca.

2. Poboljšava vidljivost i reputaciju: Bolja pozicija na pretraživačima povećava vidljivost vašeg sajta.

Korisnici imaju tendenciju da veruju sajtovima koji se nalaze na prvim pozicijama u rezultatima pretrage, što može značajno poboljšati reputaciju vašeg brenda.

3. Dovodi kvalifikovane posetioce: SEO vam pomaže da ciljate prave ključne reči koje vaša ciljna publika koristi.

Na taj način privlačite posetioce koji su već zainteresovani za ono što nudite, što povećava šanse za konverzije.

4. Pruža dugoročne rezultate: Za razliku od plaćenih kampanja koje prestaju da daju rezultate čim prestanete da plaćate, efekti SEO optimizacije su dugoročni.

Jednom kada dostignete dobru poziciju, možete dugo uživati u povećanom saobraćaju uz minimalne troškove održavanja

Ključni elementi SEO-a

Pokušaćemo da pomenemo samo najvažnije ključne elemente SEO-a, ali znamo da ih ima još puno.

Zato ćemo ih posebno obraditi u nekom drugom tekstu koji ćemo objaviti na našem blogu.

Za nekoga ko ulazi u SEO svet, neka uvek ima na umu ova 4 elementa:

Za uspešnu SEO strategiju, važno je koristiti odgovarajuće alate koji vam mogu pomoći u istraživanju ključnih reči, analizi konkurencije, praćenju performansi i identifikaciji tehničkih problema.

Neki od najpopularnijih SEO alata uključuju:

SEO optimizacija web sajta je kompleksan i kontinuiran proces koji zahteva posvećenost i stručno znanje.

Kroz pravilnu primenu SEO strategija možete značajno unaprediti vidljivost i performanse vašeg sajta na pretraživačima, privući više kvalifikovanih posetilaca i povećati šanse za konverzije.

Zašto je SEO optimizacija bitna za svaki web sajt?

SEO optimizacija web sajta je od suštinskog značaja jer omogućava pretraživačima da razumeju sadržaj vašeg sajta i kako on može biti koristan za korisnike.

Iako pretraživači postaju sve pametniji i dalje ne mogu da vide i razumeju web stranicu na isti način kao ljudi.

SEO optimizacija web sajta pomaže pretraživačima da shvate o čemu se tačno radi na vašoj web stranici i kako ona može biti korisna za korisnike. Ljudi greše misleći da će dobre fotografije poboljšati SEO.

Možda hoće, medjutim istina je sasvim drugačija. Google ne vidi vašu fotografiju i morate tekstom da mu objasnite šta se nalazi na njoj.

Zato nemojte nikada da izostavite Alt Tag za bilo koju fotografiju na vašem web sajtu!

Ograničenja automatskih pretraživača:

Šta se dešava u pozadini Google-a?

Pretraživači poput Google-a, Bing-a i Yahoo-a igraju ključnu ulogu u usmeravanju korisnika ka relevantnim informacijama na internetu.

Da bismo razumeli kako SEO funkcioniše, važno je da znamo kako pretraživači rade i šta se dešava u pozadini kada unosimo upit u pretraživač.

Tipovi upita i njihova svrha

1. Upiti koji čine radnju (Transactional Queries): Cilj ovih upita je izvršenje određene radnje, kao što su kupovina proizvoda, preuzimanje aplikacije ili rezervacija usluge.

2. Informativni upiti (Informational Queries): Korisnici traže informacije o određenoj temi, na primer, „kako napraviti tortu“ ili „istorija Rima“.

3. Navigacioni upiti (Navigational Queries): Korisnici traže specifičan sajt ili stranicu, na primer, „Facebook prijava“ ili „Amazon prodavnica“.

Ograničenja pretraživača

1. Online forme: Prikaz forme i kako pretraživači ne mogu da pristupe sadržaju iza nje.

2. Duplirani sadržaj: Primeri dupliranih stranica i kako to zbunjuje pretraživače.

3. Blokirano u kodu: Prikaz robots.txt fajla sa zabranjenim delovima sajta.

4. Loša struktura linkova: Vizualizacija loše organizovane strukture linkova.

5. Sadržaj koji nije tekstualni: Prikaz različitih tipova sadržaja koje pretraživači ne mogu da pročitaju.

Ključni faktori za SEO uspeh

Da bi vaša SEO strategija bila uspešna, potrebno je uzeti u obzir više faktora koji utiču na rangiranje vašeg sajta na pretraživačima.

Ovi faktori uključuju:

1. Kvalitet sadržaja: Kvalitetan, relevantan i originalan sadržaj privlači korisnike i povećava verovatnoću da će vaš sajt biti visoko rangiran.

2. Ključne reči: Pravilna upotreba ključnih reči u naslovima, meta opisima, URL-ovima i samom tekstu na sajtu pomaže pretraživačima da razumeju o čemu se vaša stranica radi.

3. Backlink-ovi: Kvalitetni povratni linkovi sa drugih autoritativnih sajtova mogu značajno poboljšati rangiranje vašeg sajta.

4. Tehnička optimizacija: Brzina učitavanja sajta, mobilna prilagođenost, SSL sertifikati i pravilna struktura URL-ova su važni za tehničku optimizaciju.

5. Korisničko iskustvo: Dobar dizajn, laka navigacija i interaktivnost sajta utiču na to koliko dugo će se korisnici zadržati na vašem sajtu, što je pozitivan signal za pretraživače.

SEO je kontinuirani proces koji zahteva posvećenost, analizu i prilagođavanje strategija kako bi se postigli najbolji rezultati.

Kroz razumevanje načina na koji pretraživači funkcionišu i primenom najboljih SEO praksi, možete značajno unaprediti vidljivost i performanse vašeg sajta na pretraživačima.

Za to je potrebno puno rada i barem 6 meseci strpljenja!

Osnove SEO optimizovanog web sajta

Pretraživači su ograničeni u načinu na koji pretražuju web i prikupljaju njegov sadržaj. Web stranica ne izgleda uvek isto nama kao ljudskim bićima i automatskim pretraživačima koji analiziraju i snimaju njen sadržaj.

Fokusiraćemo se na specifične, tehničke aspekte izrade (ili izmene) web stranica kako bi one bile identične i pretraživačima i realnim posetiocima.

Sadržaj pristupačan pretraživačima

Vaš najvažniji sadržaj treba da bude u tekstualnom formatu. Slike, Flash animacije, Javascript i drugi ne-tekstualni sadržaji često su ignorisani ili imaju neznatan uticaj.

Zato, nemojte im pridavati neki poseban značaj iz SEO ugla.

Najlakši način da osigurate da reči i fraze koje prikazujete svojim posetiocima budu vidljive za pretraživače je da ih stavite u tekst na stranici.

Napredne opcije za pomoć pretraživačima:

Dostupnost linkova

Linkovi moraju biti dostupni pretraživačima kako bi oni mogli prelaziti sa jedne na drugu stranicu i pronaći sav sadržaj na sajtu. Stotine hiljada sajtova čine grešku u strukturiranju svoje navigacije na način na koji pretraživači ne mogu pristupiti svim stranicama sajta.

Nemojte i vama da se tako nešto desi!

Struktura i hijerarhija web sajta

Osnovna struktura i hijerarhija sajta igraju ključnu ulogu u njegovoj optimizaciji za pretraživače. Dobro organizovan sajt omogućava pretraživačima da lako pretraže i indeksiraju sve stranice, dok loše strukturiran sajt može uzrokovati probleme u indeksiranju i rangiranju.

Vrlo je važna arhitektura web sajta. Vodite računa da kupac može da dođe do proizvoda koji želi u najviše 3 klika.

Planiranje strukture web sajta

Vodite računa o sledećim činjenicama:

1. Jasna hijerarhija: Važno je da vaš web sajt ima jasnu hijerarhiju stranica. Početna stranica treba da vodi do glavnih kategorija, koje dalje vode do podkategorija ili specifičnih stranica. Ova struktura ne samo da olakšava navigaciju korisnicima, već i pretraživačima.

2. Korišćenje URL-ova: URL-ovi treba da budu kratki, opisni i da sadrže ključne reči relevantne za sadržaj stranice. Izbegavajte dugačke i komplikovane URL-ove sa puno parametara. Niko ne voli znakove, pa ni Google!

3. Interni linkovi: Interni linkovi pomažu pretraživačima da otkriju i indeksiraju nove stranice na vašem sajtu. Takođe pomažu korisnicima da lakše pronađu povezane sadržaje. Primetili smo da puno web sajtova ne pridaje važnost internim linkovima koji su jako bitni Google-u kako bi prošao što bolje kroz vaš web sajt I  shavtio čime se vi zapravo bavite.

Prikaz optimalne hijerarhije sajta

Ovo su neke bazične opcije web sajta:

1. Početna stranica: Centralna tačka navigacije koja vodi ka glavnim kategorijama.

2. Glavne kategorije: Sekcije koje obuhvataju srodne teme ili proizvode.

3. Podkategorije i pojedinačne stranice: Specifični sadržaji unutar glavnih kategorija.

Upotreba ključnih reči za SEO

Ključne reči su srž SEO strategije. One omogućavaju pretraživačima da razumeju o čemu se radi na vašoj stranici i kako da je povežu sa upitima korisnika.

Korišćenje ključnih reči mora biti pažljivo balansirano – preterana upotreba (keyword stuffing) može negativno uticati na rangiranje vašeg sajta.

Zato, vodite računa da se ključne reči za svaku stranicu obavezno nalaze na sledećim mestima:

1. Naslovi i podnaslovi: Koristite ključne reči u naslovima (H1 tag) i podnaslovima (H2, H3 tagovi). To pomaže pretraživačima da brzo shvate strukturu i glavne teme vašeg sadržaja. Na svakoj stranici sme da se nalazi samo jedan H1 tag. On treba da bude uvek na vrhu i najveći. To za ostale H tagove ne važi. Bitno je da idu po redu i ne smete ih preskakati. Na primer, posle H2 ne sme ići H4, već obavezno H3.

2. Meta opisi: Meta opisi (Meta Descriptions) ne utiču direktno na rangiranje, ali su ipak važni za privlačenje korisnika da kliknu na vaš sajt u rezultatima pretrage. Uključite ključne reči i privlačan opis kako bi korisnici što lakše kliknuli na vaš web sajt. Istražite kako su ih pisali oni koji su na prvoj stranici kako biste shvatili šta je najbolje repenje.

3. Telo teksta: Prirodno je da uključite ključne reči u telo teksta. Fokusirajte se na stvaranje kvalitetnog i korisnog sadržaja koji odgovara na upite korisnika. Za napredne pisce i vlasnike web sajtova preporučujemo korišćenje nekog alata koji radi po WDF IDF formuli. Niste ni svesni koliko ste izostavili sekundarnih ključnih reči u vašem tekstu.

4. Alt tekst za slike: Dodavanje alt teksta slikama ne samo da poboljšava SEO već i pristupačnost sajta. Alt tekst treba da bude kratak i opisuje sadržaj slike. To je zapravo jedini način da objasnite Google-u šta se nalazi navašoj fotografiji.

SEO optimizacija za mobilne telefone

Sve veći broj korisnika pristupa internetu putem mobilnih uređaja, pa je optimizacija sajta za mobilne uređaje postala neophodna. Google koristi „mobile first indexing“, što znači da pretraživač prvenstveno koristi mobilnu verziju sajta za indeksiranje i rangiranje. Danas se gotovo 2/3 pretraga preko Google Chrome-a vrši upravo preko mobilnih telefona.

Zapravo, svako ko je ozbiljan u građenju web sajtova polaže veliku pažnju upravo na mobile first indexing. Zato je važno da za prikaz web sajta na mobilnom telefonu vodite računa o sledećim stvarima:

1. Responsivni dizajn: Vaš sajt treba da bude responsivan, što znači da se automatski prilagođava veličini ekrana uređaja koji korisnik koristi. To nije veliki problem za ljude koji imaju iskustva u izradi web sajtova.

2. Brzina učitavanja: Mobilni korisnici očekuju brzinu. Optimizujte slike, smanjite broj skripti i koristite brze servere kako bi se vaš sajt brzo učitavao na mobilnim uređajima. Postoji puno dobrih online alata koji vam mogu ukazati gde “škripi”.

3. Jednostavna Navigacija: Navigacija treba da bude jednostavna i intuitivna. Izbegavajte složene menije i dugmad koja su teško dostupna na manjim ekranima. Vodite računa da sve ide glatko i da korisnici mogu lako da dođu do stranice ili proizvoda koji žele.

Analitika i stalno unapređenje sadržaja

SEO nije jednokratni posao.

To je kontinuirani proces koji zahteva redovno praćenje i prilagođavanje strategija.

Koristeći alate za analitiku, možete pratiti performanse vašeg sajta i identifikovati oblasti koje treba unaprediti.

Redovnim praćenjem i optimizacijom, možete osigurati da vaš sajt ostane konkurentan i dobro rangiran na pretraživačima, privlačeći tako veći broj relevantnih posetilaca i povećavajući konverzije.

Jer SEO nije stvar koja se jednom uradi i nikada više. Morate pratiti promene koje se dešavaju sa svakim Core Update-om i da reagujete na njih.

Verujte nam, to nije nikakav problem ako ste redovni u tome!

Kako sadržaj (content) utiče na poziciju na Google-u?

Pretraživači stalno unapređuju svoje procese kako bi korisnicima pružili najbolje moguće rezultate. Kvalitetan sadržaj je ključan za svaku dobru poziciju na pretraživačima.

Tu ne smete da štedite!

Na taj način ne samo da pomažete Google-u da vas bolje shvati, već pružate korisnicima puno korisnih informacija koje ne mogu da pronađu na drugim web stranicama.

Kvalitetan sadržaj mora da ima sledeće karakteristike:

1. Jasna navigacija: Sajt treba da bude lak za korišćenje i da ima jasnu navigaciju.

2. Relevantne informacije: Sadržaj treba da pruža direktne i relevantne informacije o zadatom pojmu pretrage.

3. Profesionalan dizajn: Dizajn sajta treba da bude profesionalan i prilagođen svim browser-ima i rezolucijama. Najpre mislimo na mobilne telefone.

4. Visokokvalitetan sadržaj: Sadržaj treba da bude informativan i koristan za korisnike. Bez toga nema uspeha na duge staze. Pogledajte najbolje web stranice i shvatićete o čemu pričamo.

Uticaj korisničkog iskustva (UX) na rangiranje

Google analizira kako korisnici reaguju kada posete vaš sajt. Ako se korisnici zadrže na sajtu, podele sadržaj i naprave linkove ka njemu, to su pozitivni signali za Google.

Mi volimo da koristimo Hotjar na našim web sajtovima za analizu kako posetioci prolaze kroz naše stranice.

Vrlo korisna aplikacija, obavezno je probajte! Iznenadićete se kako neki posetioci gledaju stranice na vašem web sajt.

Prilagođavanje sadržaja za korisnike i pretraživače

Kvalitetan sadržaj ne znači samo pružanje informacija, već i njihovo prilagođavanje kako korisnicima tako i pretraživačima poput Google-a. Sadržaj koji je jednostavan za razumevanje, a istovremeno optimizovan za pretraživače, omogućava bolju vidljivost i bolji korisnički doživljaj.

A to na kraju znači za vas bolju poziciju!

Zato je pitanje, šta je važno za prilagodljivost i relevantnost sadržaja? Bićemo vrlo kratki.

Po nama su to:

1. Kvalitet i originalnost:

Sadržaj mora biti originalan i visokog kvaliteta. Plagijarizam ne samo da može dovesti do pravnih problema, već i negativno utiče na rangiranje sajta. Pretraživači preferiraju jedinstven i informativan sadržaj koji pruža vrednost korisnicima. Ako kopirate neki tekst, u najboljem slučaju će vaša stranica biti ignorisana od strane Google-a.

Ako shvate da to radite svakodnevo, neko vas može prijaviti pa rizikujete manuelni penal. Malo verovatno, ali ne i  nemoguće! Česta praksa Google-a ako primeti da kupujete backlink-ove.

2. Upotreba ključnih reči:

Integracija ključnih reči u sadržaj mora biti prirodna i ne sme ugroziti čitljivost teksta. Ključne reči treba rasporediti ravnomerno kroz tekst, uključujući naslove, podnaslove, i ključne odeljke teksta.

I ovde savetujemo upotrebu SEOlyze alata koji je savršen u ovoj situaciji. Postoji još puno dobrih WDF IDF alata, ali koliko je nama poznato samo SEOlyze ima opciju na srpskom jeziku.

3. Dužina sadržaja:

Duži, detaljno obrađeni tekstovi često rangiraju bolje jer pružaju sveobuhvatne informacije o temi. Međutim, dužina ne sme ići na uštrb kvaliteta. Fokus treba biti na informativnom i relevantnom sadržaju koji zadovoljava upit korisnika.

Zapravo, nijedna stranica ne bi trebala da ima manje od 500 reči. Malo važnije ne manje od 1.000 reči, a najvažnije barem 2.000 reči.

Iz iskustva znamo da je nemoguće nešto dobro opisati ili objasniti sa manje reči.