SEO optimizacija sajta u 2023.godini? 10 saveta koje treba da primenite!
SEO optimizacija sajta u 2023.godini?
Kako vreme prolazi postaje sve važnije snažno prisustvo svake firme u digitalnom svetu. Zato je za svaki web sajt najvažnije da ima jasnu SEO strategiju. Glavni cilj svake SEO strategije je da se Vaš web sajt rangira na što višoj poziciji na svim pretraživačima.
Treba dobro optimizovati svaku stranicu web sajta kako bi algoritam pretraživača dobro indeksirao svaku stranicu i kako bi korisničko iskustvo bilo što bolje, a broj klikova što veći.
Zato je važno uraditi kvalitetnu pretragu relevantnih ključnih reči za Vaš posao. Za naše tržište je Google najvažniji pa ćemo zato ići u tom pravcu. Morate imati na umu da se Google-ov algoritam menja na dnevnom nivou, ali za većinu nas su najbitniji Google core update koji utiču na sve učesnike u Google pretragama.
Upravo tada se dešavaju najveći lomovi ili usponi web stranica.
Vrlo je važno pratiti Google core update da biste shvatili koje su eventualne greške i kako ih je najlakše ispraviti. Za to postoje mnogi alati, a neke od njih ćemo kasnije pomenuti.
Zbog toga se Seo optimizacija web sajtova neprestano menja jer Google uvek traži nove i bolje načine da poboljša rezultate pretrage. Nekada je to vrlo uspešno, ali se često dešava i suprotno. To znači da svi ljudi koji se bave SEO-om imaju ozbiljan zadatak da se prilagode tim promenama.
Zato ćemo pomenuti nekoliko SEO trendova koji će po našem mišljenju biti važni u 2023.godini.
Istraživanje ključnih reči u 2023.godini
Kao i do sada, istraživanje ključnih reči će biti jako bitno i u 2023.godini. Za one koji ne znaju ključne reči ili Keyword na engleskom jeziku su fraze koje ljudi upisuju u pretraživač kako bi dobili rezultat koji traže.
Mogu biti short tail (jedna do dve reči) ili long tail (više reči).
Obe su važne, svaka na svoj način, ali sve zavisi šta želite da postignete. Zato je bitno da klasifikujete sve ključne reči u jednu od četiri osnovnih kategorija.
To su:
-
Komercijalne ključne reči
-
Informativne ključne reči
-
Navigacijske ključne reči
-
Transakcijske ključne reči
Morate dobro razumeti ko je zapravo Vaša publika i naučiti što je više moguće o njima kako bi Vam bilo lakše da pišete sadržaj koji će biti prilagodjen njima. Ciljajte ključne reči gde konkurencija nije tako jaka i koja ima pristojan obim pretraživanja.
Ako niste sigurni ili nemate veliko iskustvo u pisanju sadržaja, angažujte nekog profesionalca. Neki stari sadržaj osvežite i ubacite neke ključne reči koje koriste Vaši konkurenti.
Ako želite neki alat koji će Vam pomoći za istraživanje ključnih reči preporučujemo Vam SemRush.
Google pretraživanje bez klikova
Ovo je poznato kao Zero-Click Searches i predstavlja u stvari pretraživanje bez klikova. Ovo se odnosi na rezultat u pretraživaču koji odgovara direktno na upit i nalazi se na vrhu Google stranice. To su najčešće rezultati gde je odmah dat odgovor na Vaše pitanje, pa nema potrebe da ulazite na web stranicu. Ovaj način je odličan jer direktno daje odgovore i Google ga sve češće koristi.
Tako je ovaj način pretrage postao jako popularan povećanjem glasovnih pretraga pomoću kojih se traže kratki i brzi odgovori na pitanja.
Od velike pomoći Vam može biti schema.org kako biste ugradili oznake za structured data na web stranici.
Tako ćete olakšati Google-u da sadržaj pretvori u njemu čitljive podatke.
SEO zajednica je podeljena oko toga kako treba odgovoriti na ovaj brzo rastući trend pretraživanja bez klikova. Jer puno web sajtova već gubi organski promet na Google-u. Google već ima puno funkcija koje pomažu posetiocima putem oglasa ili direktnim konverzijama da na primer rezervišu hotel, kupe avionsku kartu ili iznajme vozilo u nekom rent a car-u.
Zato je važno za sve koji se bave digitalnim marketingom da naprave dobru strategiju kako i dalje da organski privlače nove posetioce i da dobro prouče teme i ključne reči za koje rade optimizaciju stranica web sajta.
Ako imate ovaj problem, pokušajte da prebacite fokus na druge ključne reči i pružite posetiocima novi sadržaj koji će biti ključan da sebi osigurate dugoročni rast organskih poseta.
Trudite se da sadržaj na web sajtu bude sjajan. Koristite E-A-T
Da biste imali uspeha na Google-u morate da napravite što bolji sadržaj i to onako kako Google zahteva. Samo pazite da ne upadnete u zamku, jer često pisci zaborave da će njihove tekstove čitati ljudi. Zato se trudite da tekst bude čitljiv i zanimljiv čitaocima, a koji će sa druge strane biti od pomoći čitaocima.
Kao i svuda postoji velika konkurencija u svim nišama. Pa zato je jedini način da se razlikujete od većine web stranica da imate sadržaj koji je drugačiji i ima sasvim drugačiji pristup.
Samo takvi tekstovi mogu postati Evergreen!
A za kreiranje Evergreen sadržaja koristite E-A-T koncept. E-A-T je skraćenica od Expertise (stručnost), Authority (autoritet) i Trustworthiness (pouzdanost). Zapravo ovo su tri faktora koje Google koristi da bi ocenio sadržaj neke web stranice. Jer su sva ažuriranja Google-ovog algoritma usmerena na to da pruži korisnicima verodostojne i što bolje odgovore.
Zato je vrlo važno da sledite smernice E-A-T kako biste imali što bolje rezultate.
Ako još uvek objavljujete sadržaj osrednjeg kvaliteta, Google Vas neće nagraditi. Zato se podrudite da napišete kvalitetan sadržaj koji će pomoći ljudima i gde ćete pokriti sve nedoumice. Nemojte koristiti reči koje su nerazumljive većini.
Upotreba fotografija, snimaka i infograma je više nego preporučljiva.
Zato ne žurite, kreirajte zanimljiv sadržaj i gradite svoje ime u online zajednici.
Google glasovna pretraga
Ovaj način pretrage je vrlo popularan na zapadu, ali se polako probija i na našem tržištu. Google glasovna pretraga je deo SEO optimizacije kako biste imali što bolju poziciju za glasovna pretraživanja. Već sada možemo reći da je to sledeća velika stvar u SEO svetu.
U nekim zemljama više od 50% ljudi koristi ovaj način pretrage. A to je posledica sve veće popularnosti servisa poput Amazon Alexa ili Google Home.
Zato je vrlo važno u 2023.godini pripremiti se za Google pretraživanje glasom.
Da biste što bolje primenili kod sebe ovo praksu pokušajte da pronadjete pitanja koja Vaša publika postavlja. Ako nekada naidjete na blokadu, možete pomoć potražiti na answerthepublic.com. Jeste se promenio otkako ga je preuzeo Neil Patel, ali i dalje može biti od pomoći kako biste došli do relevantnih pitanja.
Kada budete imali zadovoljavajuću listu relevantnih pitanja, možete kreirati na kraju svake važne stranice odeljak sa pitanjima i odgovorima (FAQ).
Imajte na umu da je većina glasovnih pretraga na Google-u lokalnog karaktera.
Za Google glasovne pretrage je bitno da formirate pitanja i pružite kratke i jasne odgovore na njih.
Uvek je dobro istražiti top 3 na prvoj strani za Vaše ciljane ključne reči i dobro ih analizirati.
Tako će Vam biti lakše da da postavite i odgovorite dobro na pitanja. Neka Vaši naslovi budu moćni i ne zaboravite nikad na snagu podnaslova!
Ne zaboravite na SEO audit
Veliki broj vlasnika sajtova zanemaruje tehničke aspekte svoje web stranice. Jer nije bitno samo ono što vidite na monitoru. Važno je da Vaš web sajt zadovolji što više zahteva Google algoritma.
Bitne su kategorije, rasipanje link juice-a, brzina učitavanja, struktura sajta i još puno toga. Ako zanemarite ove činjenice možete puno izgubiti.
Morate bar jednom u mesec dana uraditi SEO audit za web sajt do koga Vam je stalo.
Najveći posao će biti prvi put, kasnije će to ići mnogo brže i biće mnogo kraće. Za najtačnije podatke koristite obavezno Google Search Console. Od plaćenih preporučujemo Screaming Frog ili Sitebulb.
Da znate da nije bitna godina, revizija svakog web sajta će biti potrebna dokle god on postoji. SEO audit web stranice je proces koji Vam daje dubinski pregled Vaše web stranice. Ovde nije potrebno naglašavati šta je dobro već treba ispraviti ono što ne valja.
Nama su za svaki SEO audit kao pomoć dovoljna samo dva alata. To su SemRush i Screaming Frog.
I naravno Google Search Console, ako je dostupna.
Prva dva alata se plaćaju, ali možete uvek da ih isprobate u besplatnoj probnoj verziji u trajanju od 30 dana. Sa njima ćete imati detaljan uvid šta sve treba ispraviti.
Nisu komplikovani i brzo ćete videti koliko imaju dobrih funkcija.
Mobile SEO ili optimizacija za mobilne uredjaje
Ovo je vrlo bitno od pre par godina kako je Google počeo da indeksira sve stranice u verziji za mobilne uredjaje. Jer gotovo 2/3 svih pretraga se obavi preko mobilnih telefona i taj procenat i dalje raste. Zato je važno da pri izradi svake web stranice prvo pripremite svoju stranicu za mobilne uredjaje.
Pod Mobile SEO podrazumevamo optimizaciju za mobilne telefone i tablete. Ipak i dalje su mnogo bitniji mobilni telefoni.
Na primer, da li znate koja je brzina učitavanja Vašeg web sajta?
Osnovnu proveru možete uraditi na Google-ovom alatu na stranici pagespeed.web.dev. Tu ćete moći da vidite rezultate za mobilne uredjaje i desktop. Ako nemate iskustva sa ovim alatom, važno je da svi parametri budu u zelenom. Ako nisu, nadjite nekoga da Vam pomogne.
Svako poboljšanje vremena učitavanja od 0,1 sekunde može povećati stopu konverzije za 8%.
Zato ako želite da postignete bolje rezultate sa web sajtom, svakako smanjite vreme učitavanja Vaše stranice.
Na stranici koju smo pomenuli možete naći sve razloge zbog kojih je učitavanje sporo. Ako nemate, ne bi bilo loše da instalirate plugin za keširanje.
Po našem iskustvu WP Rocket ili W3 Total Cache će Vam za to biti savršeni.
Jer keširanje stranica na kraju dovode do toga da Vašu stranicu učine još bržom. Omogućite lazy loading i optimizujte veličinu svih slika na svakoj stranici.
I vodite računa da se sadržaj na mobilnom telefonu lako čita.
Tehnički SEO i UI/UX dizajn
Sadržaj je jako bitan, ali postoje i drugi faktori koje ne treba ispustiti iz vida. Neki od tih faktora su upravo UI i UX.
UI je zapravo User Interface i on predstavlja ikone, dugmiće, ekrane, prekidače i sve druge vizuelne elemente koje koristite na nekom web sajtu.
UX je User Expirience i to je proces kreiranja od strane dizajnera koja će pomoći korisnicima da dobiju što bolje odgovore i dobro iskustvo korišćenja web stranice, ukljućujući funkcije, dizajn, upotrebljivost i brendiranje.
Zato će za rangiranje Vaše web sajta 2023.godine biti važno da web stranica bude jednostavna za korišćenje i da se može lako pregledati.
Vodite računa da SEO ne obuhvati samo par najbitnijih stranica i ne oslanjajte se samo na nekoliko ključnih reči.
Daćemo Vam nekoliko saveta kako da poboljšate UI/UX kroz optimizaciju za pretraživače (SEO)
- Redovno proverajte Bounce Rate (stopa napuštanja stranice) i pokušajte da shvatite zašto se to dešava na nekim stranicama. Iz našeg iskustva to može biti brzina učitavanja, upotreba pogrešnih ključnih reči ili neki propust koji posetioci doživljavaju kao grešku na Vašem web sajtu.
- Pratite dužinu poseta da biste znali koliko u proseku posetioci ostaju na Vašem sajtu. Pokušajte sa A/B testom. Tako ćete shvatiti koji elementi rade dobro, a koji su zreli za promene.
- Pišite naslove koji privlače pažnju.
- Nemojte praviti preopširne navigacijske menije. Neka pristup meniju bude lak za pristup sadržaju Vašeg sajta.
Brzina učitavanja web stranica
Ovo je manje važno za pozicioniranje na Google-u, ali igra veliku ulogu kod posetioca. Jer niko neće dugo čekati da se Vaš sajt pojavi. Zato je važno da optimizujete brzinu učitavanja web stranice.
Kao prvu pomoć, predlažemo Vam Google-ov alat PageSpeed Insights.
Ako ne želite da se udubljujete, pogledajte procenu osnovnih pokazatelja za web (core web vitals). Tu se nalaze tri stavke i bitno je da su sve u zelenom. To su Largest Contentful Paint (LCP), First Input Delay (FID) i Cumulative Layout Shift (CLS). Uvek postoje dva rezultata, za mobilne uredjaje i za desktop.
Ipak ako želite brzu stranicu, obavezno pregledajte kompletan rezultat.
Daćemo Vam još par saveta vezano za brzinu učitavanja web stranica:
-
Obavezno koristite komprimovani oblik CSS, HTML i JavaScript datoteka.
-
Kompresovanje datoteka preko 150 kb se smatra obaveznom.
-
Proverite da li imate suvišna preusmeravanja jer ona zahtevaju dodatno vreme za učitavanja.
-
Keširanje nemojte zaboraviti. Tako ćete izbeći da Google ponovo učitava celu stranicu kada se neko vrati na Vaš web sajt.
-
Ako niste web sajt lokalnog tipa, koristite obavezno CDN (content delivery network).
-
Smanjite veličinu svojih fotografija i proverite da li su u ispravnom formatu.
Iako Google brzinu učitavanja web stranice smatra manje bitnim faktorom, ona utiče na zadovoljstvo korisnika, a kao rezultat dovodi do povećanja konverzija. Obavezno proverite hosting jer često se dešava da paket ili usluga ne odgovara Vašim potrebama.
Odvojite neko vreme i proverite šta kažu korisnici o drugim hosting kompanijama.
Gradjenje kvalitetnih backlink-ova
Ako želite prvu stranicu, gradjenje kvalitetnih backlink-ova je neophodno. Posle onpage optimizacije, to je sledeća logična stvar.
Kada su oni u pitanju uvek je bitniji kvalitet od kvantiteta. Bez kvalitetnih backlink-ova ceo posao na web stranici može biti gotovo uzaludan.
Izgradnja eksternih linkova prema Vašem web sajtu oduzima puno vremena i zahteva veliko strpljenje. Nekada se to rešavalo kupovinom backlink-ova, dok danas to Google strogo zabranjuje i drastično kažnjava. Ne savetujemo Vam da ovo radite jer je samo pitanje vremena kada će posle nekog ažuriranja algoritma Google to otkriti.
Sve što spada u black hat tehnike obavezno zaobidjite.
Zato kreirajte jedinstven i kvalitetan sadržaj koji će Vam doneti linkove prema Vašem web sajtu. Još ako su iz Vaše niše, Google će Vas za to nagraditi.
Ako ste u mogućnosti zamolite kolege da Vam daju dofollow backlink, a biće savršeno ako su baš iz Vaše branše.
Nama su se jako dobro pokazali guest blogging backlink-ovi jer ne samo da dobijate vezu sa druge web stranice, već su od velike pomoći da razvijete Vaš brend. Ova marketinška tehnika sigurno radi i imate od nje višestruke koristi.
Našim klijentima jednom mesečno proveravamo toksične backlink-ove, a to savetujemo i Vama.
Jako zgodan alat za to je Semrush. Tu ćete lako utvrditi koji su to web sajtovi u pitanju i lako možete kreirati disavow fajl koji ćete kasnije objaviti u Google Seargh Console. To je najbolji način da ih se „odreknete“.
A to Vam može samo pomoći na Google-u!
Ne postoje SEO prečice
SEO prečice Vam na duge staze mogu doneti samo nevolje.
Ovde ćemo Vam dati nekoliko primera šta ne treba raditi:
-
Punjenje tekstova ključnim rečima više nego što je potrebno. Ovo je stara tehnika koju neki SEO stručnjaci i webmasteri i dalje koriste. Medjutim danas Google više to ne ignoriše već i kažnjava. Svodi se na to da je tekst besmislen i da je sastavljen samo od ključnih reči. Nekada je gustina ključnih reči bila bitna, danas više nije!
-
Kopiranje sadržaja. Dobro poznata tehnika koju mnogi i dalje koriste. Samo je Google još 2011.godine rešio taj problem ažuriranjem koji poznat kao „Panda“. Da znate da tekst koji ste kopirali Google ignoriše, a u nekim slučajevima i kažnjava. Tekst koji je prvi indeksiran se smatra originalom, a sve ostalo su kopije koje Google ignoriše.
-
Content spinning. Ovo je popularno u black hat zajednici i postoji puno alata za ovu tehniku. Oni će Vam pomoći da dobijete besmislen tekst koji koristi različite varijacije ključnih reči. Kao rezultat nastaje konfuzan tekst koji nema nikakvog smisla.
-
Kupovina backlink-ova. Zaboravite na kupovinu preko raznih platformi jer ćete tako samo naneti sebi štetu. Ako baš morate kupite, ali samo proverene i kvalitetne eksterne linkove. Mi Vam savetujemo samo domaće web stranice, pogotovu iz Vaše niše.
-
Prekomerno korišćenje Anchor teksta. Ovde mislimo na unutrašnje linkove. Obavezno je za svaku stranicu jer tako povezujete stranice na Vašem web sajtu i olakšavate posao Google-ovom crawler-u. Medjutim ako preterate sa linkovanjem Google Vas može kazniti za preoptimiziran sadržaj.
Zaključak
Sigurno se pitate da li SEO ima budućnost? Odgovor je da ima!
Zato što postoji gotovo 2 milijarde web sajtova. I taj broj samo raste jer se ljudi sve više oslanjaju na pretraživače kao što je Google. On će postojati dokle god budu postojali web sajtovi. Pravila će se menjati, a to već primećujemo svakim Google core update-om.
Njegov algoritam se tako brzo menja jer želi da pruži korisnicima najbrži mogući način da dobiju odgovore na pitanja ili pronadju proizvod koji im je potreban.
Uvek se više fokusirajte na potrebe Vaših kupaca, a ne na pravila pretraživača.
Ako želite da poboljašate SEO optimizacija sajta 2023.godine, zapamtite ovih par saveta:
- Ciljajte samo ključne reči koje su relevantne za Vaš posao ili brend.
- Gradite kvalitetne backlink-ove jer su oni jako važni u digitalnom svetu.
- Poboljšajte UI/UX dizajn.
- Smanjite brzinu učitavanja Vaših web stranica.
- Analizirajte web stranice Vaših konkurenata i pronadjite tako odgovore.
- Pišite visokokvalitetan i originalan sadržaj.
- Radite redovno provere web sajta kako biste na vreme uočili eventualne probleme.
- Koristite besplatne alate kao što su Google Analytics i Google Search Console.