Šta je SEO?

Šta je SEO?

SEO?

Ovde je sve što treba da znate o optimizaciji web sajta za pretraživače!

Pa da počnemo…

SEO je skraćenica od Search Engine Optimization i najjednostavnije objašnjenje bi bilo da je to proces optimizacije web sajta za pretraživače kako bi web sajt imao što bolju poziciju na pretraživaču.

S obzirom da je Google dominantan na tom tržištu, sve što Vam budemo pričali biće vezano za optimizaciju web sajtova za pretraživač Google.

Sam proces optimizacije ima za cilj da poboljša kvalitet svih stranica jednog web sajta kako bi se povećao organski promet.

SEO nema nikakve veze sa plaćenim prometom i odnosi se samo na prirodne, odnosno organske rezultate. Te pretrage se mogu odnositi na više kanala ili vrsta pretraživanja. To mogu biti tekstovi, slike, videa, vesti, mape, knjige, itd.

Svako ko cilja da bude na prvoj stranici u Google pretrazi to neće postići bez SEO optimizacije. Mnogi misle da je sasvim dovoljna izrada web sajta kako bi se dobro pozicionirali. Medjutim pravu istinu znaju samo oni koji su na prvoj stranici Google pretrage.

Visoko mesto u Google rezultatima znači da će Vaša prodaja neminovno skočiti. Ali kako uspeti u tome?

Daćemo Vam nekoliko saveta kako biste uspeli u tome.

Kako funkcioniše SEO?

Danas je postalo sasvim normalno da ljudi traže odgovore na svoja pitanja na Google-u. Za sve što Vas zanima biće dovoljno da upišete pitanje, odnosno ključnu reč.

Tako dobijate na hiljade ili milione rezultata.

Medjutim, verovatno ne znate kako sve to funkcioniše?

Svi pretraživači, pa i Google koriste proces koji se zove indeksiranje i na taj način Vam pružaju najbolji rezultat po njihovom mišljenju.

Indeksiranje web sajta se može vršiti i u Google Search Console. Možete indeksirati sve stranice, ali i ne morate.

Odluka je na Vama.

Ako stranica nije indeksirana, nećete nikad biti u vrhu pretrage.

Mnogi ljudi misle da je sama izrada web sajta sasvim dovoljna za pozicioniranje, medjutim stvari ne stoje tako.

Kada indeksirate neku stranicu u GSC (Google Search Console), Google šalje svoj Googlebot koji će obaviti taj posao. Naš savet je da uvek kada se neka stranica završi date Googlebot-u da indeksira tu stranicu.

Iz više razloga.

Jedan od važnijih je kradja sadržaja. Jer ko prvi indeksira neki sadržaj, za Google je on vlasnik tog sadržaja. A to znači da će Vaš trud preuzeti neko drugi.

Odnosno, Google će ignorisati Vašu stranicu i vodićete se kod njih kao da ste iskopirali tekst.

Kada se stranica indeksira Google algoritam uporedjuje Vašu stranicu sa drugim rezultatima koje već ima u bazi.

Deluje vrlo jednostavno, ali zapravo je vrlo komplikovano.

Niko ne zna kako taj algoritam funkcioniše i postoje samo pretpostavke.

Postoje i neki drugi faktori koji utiču na plasman bilo koje stranice, to su:

Faktori van stranici

Ovim metrikama (Offpage) se bavi Google i one se odnose uglavnom na backlink-ove.

Faktori na stranici

Od njih se uvek kreće (Onpage) i odnose se na sadržaj i ključne reči za koje je ta stranica optimizovana.

Tehnički faktori

Misli se na faktore koji pokrivaju performanse celog web sajta, a ne samo neke pojedinačne strane. Ovo je važno za SEO, ali još važnije za UX (User Expirience)

Ako ste primetili ovo se uglavnom odnosi na Search Engine, ali gde je tu optimizacija?
Sama optimizacija bilo kog web sajta se u supštini svodi na content, odnosno pisani sadržaj. Da biste što lakše shvatili, objasnićemo Vam kako Google funkcioniše. On ne gleda koliko je neki sajt zanimljiv i da li ima lepe fotografije.
On fotografije ne razume i zato traži što više teksta kako bi saznao čime se Vi bavite i šta možete da ponudite korisnicima.
Zato je dobar sadržaj osnova svakog Onpage SEO-a!
Zato i post kao što je ovaj će pokušati da objasni i Vama i Google-u šta je SEO. Postoje alati kao što su Ahrefs ili Semrush koji Vam mogu puno pomoći u istraživanju tržišta i konkurencije.
Jedina mana im je što nisu jeftini. Ali istražite malo, postoje i neki alternativni pristupi njima.
Ako želite da prestignete konkurenciju pred Vama je veliki posao. Morate prvo da analizirate koje su ih faktori doveli na prvu stranicu.
To može biti kvalitetan tekst, dobri backlink-ovi, visok DA (Domain Authority), a možda i sve to zajedno.
Sve možete utvrditi kroz Ahrefs ili Semrush.
Šta je SEO? To je skraćenica od Search Engine Optimizationi predstavlja optimizaciju web sajta za pretraživače
Nekada će biti jako teško pozicionirati se za neke jake ključne reči, a nekada će biti dovoljno samo malo da se potrudite.
Kvalitetan sadržaj koji se brzo učitava je uvek najbolji način da počnete da se penjete ka prvoj stranici Google pretrage.
Takav tekst treba da objasni Vašim posetiocima što bolje šta im možete ponuditi, a u isto vreme ćete pretraživačima kao što je Google pružiti ključne reči, naslov, meta opise i interne linkove.
Tako će Google jasno znati čime se Vi bavite i kada i kome treba da prikažu stranicu Vašeg web sajta.
Ovo su samo neki osnovni faktori koji odredjuju da li ste uspešni u SEO-u. Naravno, kasnije ćemo pomenuti još neke.

Zašto je važan SEO?

SEO je važan za svaki web sajt. On je neophodan svakoj web stranici i što je bolje uradjen to će Vaša pozicija biti bolja. Smatramo da je glupo praviti web sajt koji se neće videti.

Medjutim mnogo ljudi ne zna da SEO postoji i da od njega zavisi Vaša pozicija.

Tek od pre nekoliko godina su vlasnici sajtova malo više počeli da se interesuju za optimizaciju web sajtova za pretraživače. On je zaista toliko pravedan da omogućava bolji plasman malog preduzeća na Google-u ako je uradio stranicu bolje od konkurencije ma koliko ona bila moćna.

Dovoljno je da imate bolji sadržaj i jake backlink-ove.

Svaka web stranica ima svoju jačinu.

Mi koristimo ocenjivanje web sajtova po Moz-u koji se zove Domain Authority (DA). On se ocenjuje od 1 do 100 i što je veća ocena to je kvalitet web sajta bolji. Ipak ne znači da ako imate najveću ocenu da ćete biti na prvom mestu, to je samo jedan od bitnih detalja.

Google opet daje prednost pisanom tekstu. A posetioci uvek najviše veruju top 5 rezultatima na prvoj strani.

Oni smatraju da su uvek odgovori na vrhu najbolji, što je najčešće slučaj.

Zato je važan SEO!

Dobro uradjen SEO Vam omogućava da povećate organski promet svog web sajta, a istovremeno osigurava da ne trošite bespotrebno novac na Google Ads.

Iz našeg iskustva smatramo da je SEO najbolje uložen novac u digitalnom svetu.

Šta je SEO? To je skraćenica od Search Engine Optimizationi predstavlja optimizaciju web sajta za pretraživače

Nije jeftin i može bez ikakvog problema da bude znatno skuplji od izrade web sajta. Potreban je čak i ako niste e-commerce web sajt.

Jer je cilj svakog web sajta da poveća promet svom vlasniku.

Ako klijent nema dovoljno veliki budžet za SEO i za Google oglašavanje, uvek predlažemo da se uradi prvo SEO. Treba par meseci da se sve uradi i da rezultati započnu, ali to opet zavisi od veličine web stranice. Dobra stvar je to što kada jednom dospete na dobro mesto i kada Vas Google prepozna kao dobar web sajt, dugo vremena možete ostati na prvoj strani. Naravno, onda sledi održavanje i dopuna sadržaja.

Ali u svakom slučaju je posao mnogo manji i lakši.

Promene se dešavaju sa svakim Google Core update-om, ali ako ste sve uradili dobro i pošteno ne morate brinuti.

Promene se dešavaju na dnevnom nivou, ali iz SEO ugla za tržište Srbije biće dovoljno da ispratite Google Core update koji se dešavaju nekoliko puta godišnje. Uvek treba ići na kvalitet, a ne na količinu tekstova i broja reči u njemu. Vodite računa da u svakom tekstu na svakoj stranici ne preterate sa ključnim rečima koje gadjate za nju.

Nekada je ovo bila tehnika da što više puta ponovite u tekstu ključnu reč i tako osigurate što višu poziciju.

Danas zaboravite na ovu tehniku jer će Vas Google zbog toga kazniti.

Koji su SEO faktori?

Ovo je malo komplikovanije pitanje, ali pokušaćemo da budemo što jasniji.

Search Engine Optimization (SEO) se koristi za povećanje tri odvojena faktora bilo koje web stranice.

To su:

Quality Of Traffic

To je kvalitet organskog prometa. Podrazumeva da Vaš sadržaj bude sjajan kako bi osigurao da se ljudi što više zainteresuju za Vaše proizvode ili usluge. Morate precizno definisati ključnu reč za svaku stranicu i napraviti što bolji content, puno bolji od konkurencije. Često ljudi greše pri odabiru ključne reči za H1. Na primer ako Vam je ključna reč na naslovnoj stranici video igrice, a Vi imate servis za kompjutere nećete sigurno imati prodaju Vaših usluga, jer posetioci traže web sajt koji im može ponuditi video igrice

Quantity Of Traffic

U prevodu je to količina saobraćaja koji je ostvaren. Kada se uverite da je Vaš web sajt indeksiran na Google-u i da je zauzeo poziciju na nekoj strani, možete početi ili nastaviti sa optimizacijom web stranica. Postoji više metoda koje treba primeniti kako biste povećali saobraćaj i stekli vernu bazu posetilaca koji će vremenom prerasti u kupce

Organic Search Results

Na srpskom bi to bili organski rezultati pretrage. Ovde spada sve ono što ste dobili putem organske pretrage, u ovom slučaju na Google-u, a za šta niste nikome platili

Kako se piše tekst za SEO?

Već smo Vam pomenuli da u sadržaju ne treba previše puta ponavljati ključnu reč. Treba pisati jednostavno da bi Vas svako razumeo. Vodite računa da nije svaki Vaš posetilac upućen u ono o čemu pišete, pa razmišljate o njemu i neka Vam on bude u glavi dok pišete.

Najčešće SEO pisanje poistovećuju sa pisanjem postova za blog, što je delimično tačno.

Medjutim blog i njegovi postovi treba da služe da pomognete nekim ljudima i objasnite im kako da reše neki problem. Naravno u svakom postu treba da bude nekilink koji će voditi do prodajne stranice Vaših proizvoda ili usluga.

Postoje SEO pisci koji tačno znaju kako se piše tekst za web stranice.

Da li je to post, landing page ili neka druga stranica, svaka od njih ima svoja pravila kako se piše i linkuje. SEO pisac zna kako da istakne ključne reči u tekstu i naslovima. Dobar SEO pisac nije jeftin, ali je to odlično uložen novac.

Dobijate tekst koji je Vaše vlasništvo i koji možete koristiti samo Vi. Dobar sadržaj će Vas podići na Google lestvici i povećati ulaske na Vaš web sajt.

A povećanjem ulazaka se srazmerno diže i prodaja na web sajtu.

Šta je SEO? To je skraćenica od Search Engine Optimizationi predstavlja optimizaciju web sajta za pretraživače

Ako ste na primer web stranica koja se bavi prodajom cveća i biljaka, bilo bi dobro da imate pored svih potrebnih stranica za rad i blog u kojem ćete objavljivati postove. To mogu biti članci poput „kako uzgajati cvece“ ili „top 10 proizvoda koje možete kupiti kod nas online“.

Pisanjem ovakvih tekstova koji su detaljni uverićete posetioce da ste stručni u toj oblasti. A kroz naslove i tekst ćete ubacivati ključne reči zbog što bolje pozicije na Google-u.

Da ne zaboravimo da Vam pomenemo linkove ka drugim stranicama na Vašem web sajtu. Obavezno napravite veze prema drugim postovima koji se nadovezuju na stranicu na kojoj se nalazi Vaš posetilac.

Naravno, ne zaboravite CTA (click to action) dugme koje će ih odvesti na Vašu prodajnu stranicu.

Kada sve to savladate, obavezno istražite WDF IDF formulu.

Šta je WDF IDF analiza?

WDF IDF je metoda analize teksta koja se može koristiti u okviru optimizacije pretraživača za odredjivanje ključnih riječi i pojmova.

Analizom teksta WDF IDF metodom povećavate relevantnost objavljenih tekstova, a samim tim i cele stranice web sajta. WDF je skraćenica od “within document frequency”, a IDF je skraćenica od “inverse document frequency”. Ako ste početnik, verujemo da ništa ne razumete.

Najjednostavnije objašnjenje ove analize bi bilo da je ovo alat koji uporedjuje učestalost ključnih reči u tekstu.

To znači da on vrši analizu teksta i kaže Vam da li ste neke reči previše ili premalo puta pomenuli u sadržaju. Ili ste ih u potpunosti zaboravili i izostavili.

I to je upravo najvažnije, pokazaće Vam neke reči koje niste upotrebili, a Vaša konkurencija jeste.

WDF IDF formula zapravo analizira Vaš tekst i daje Vam sugestije šta u njemu treba promeniti. Tako ćete biti sigurni da se ključne reči dovoljno puta pominju na stranici ili će Vam reći da ste ih previše puta upotrebili.

A još vašnije od toga što će vam sugeriati neke reći koje je Vaša konkurencija koristila, a Vi niste.

Postoji još jedna metoda koja ima skraćenicu TF IDF.

Jako je popularna u SEO krugovima u Americi, ali ima mnogo jednostavniju formulu.

Da Vam ne bismo objašnjavali naširoko zbog čega je treba izbegavati, naš savet je da koristite samo WDF IDF alate.

Google koristi u svom algoritmu WDF IDF što puno ljudi ne zna.

Zato ako želite da proverite svoj tekst, koristite neki WDF IDF alat.

Za preporuku je SEOlyze.com

Vrlo je precizan, opsežan u izveštajima i dobićete najbolje podatke koji su Vam potrebni za optimizaciju teksta za pretraživače.

Sve je na njemu brzo i jednostavno!

Šta je SEO? To je skraćenica od Search Engine Optimizationi predstavlja optimizaciju web sajta za pretraživače
Ovo je mali posao na kraju i idealna prilika da poentirate i nadmašite konkurenciju savršenim sadržajem.
A što je za nas vrlo važno, ima srpski jezik u opcijama.
Ako radite za inostrane klijente, obradjuje i najpopularnije jezike.

Šta su ključne reči u SEO-u i koje vrste postoje?

Kada ljudi pretražuju nešto na Google-u, Yahoo, Bing-u ili nekom drugom pretraživaču, to su zapravo ključne reči. To jest, ono što upišu u polje za pretrage. Na primer, ako želite da kupite nov televizor od 55 inča jedan od načina pretrage će biti da upišete televizor 55 inča 4k.

Ključna reč je u ovom slučaju televizor 55 inča 4k i ako želite da se prikažete na Google-u za ovu ključnu reč Vaš H1 će morati baš tako da glasi.

Ako imate dobro uradjen SEO, kvalitetne backlink-ove i visok autoritet web sajta, to će biti lakše zauzeti mesto na prvoj strani.

Postoji još puno stvari koje treba uraditi, ali ćemo o tome pisati u nekom drugom tekstu. Ako niste dobro uradili title, meta description i osnovna i obavezna podešavanja, biće teško nešto očekivati.

U tom slučaju sve zavisi kako je taj posao uradila Vaša konkurencija.

Postoji puno vrsta ključnih reči, ali je osnovna podela na Short Tail Keywords (kratke ključne reči) i Long Tail Keywords (duge ključne reči).

Obe vrste su veoma efikasne. Uglavnom je za kratke ključne reči veći broj mesečnih pretraga, velika je konkurencija i znaju da budu uopštene.

Duge ključne reči imaju manji broj pretraga, konkurencija je mnogo manja, ali je mnogo izvesnija prodaja kod njih.

Primer za kratku ključnu reč bi bila majica, gde ne znate da li je muška ili ženska, koje je boje i da li ima kragnicu. Zato kažemo da kratke ključne reči mogu imati široko značenje.

Medjutim, dobra dugačka ključna reč bi bila teget muška polo majica.

I zato je ona bolja jer tačno gadja takvu majicu.

Short Tail Keywords ili ključna reč kratkog repa se sastoji od 1 do 3 reči. One su najefikasnije kada Vam je cilj da privučete veliki broj posetilaca. Bez obzira što imaju veći broj pretraga, nije lako pozicionirati se za njih.
Čak je u nekim nišama vrlo upitno koliko su efikasne u prodaji. Ali ne odustajte od njih, već uradite u nekom alatu istraživanje koliko ima smisla da kratka ključna reč bude u naslovu stranice.
Long Tail Keywords, to su u prevodu ključne riječi dugog repa. One imaju uvek više od 3 reči. Što su duže, to znači da možete ući u kratak opis proizvoda.
Na primer, teget muška polo majica sa dva dugmeta. Tako će biti mnogo lakše ciljati svoju publiku, a posetioci će dobiti upravo ono što su tražili.
Da li su ključne reči kratkog repa traženije nego ključna reč dugog repa?
Ne, jer 70% pretraga na Google-u se zasniva na ključnim rečima dugog repa. Long Tail Keywords sveukupno neće generisati posete poput Short Tail Keywords.
Ali u najvećem broju niša će biti lakše plasirati se visoko uz pomoć Long Tail Keywords-a, a prodaja će sigurno biti uspešnija.

Kako pronaći najbolje ključne reči za SEO?

Pre nego što započnete bilo kakav posao na web sajtu, krenite prvo od istraživanja ključnih reči. Medjutim, ovo nije neophodno jer najveći broj web sajtova u svojoj izradi ne podrazumeva optimizaciju web sajta za pretraživače.

To rade samo oni koji znaju da je to neophodno za dobar plasman na Google-u i koji naravno imaju budžet koji će pokriti sve te troškove. Ipak da znate da se SEO uvek može uraditi, u bilo kom trenutku.

Čak i ako radite u samom startu SEO, kasnije ćete imati manje posla i biće Vam lakše.

Istraživanje najbolje ključne reči za SEO za bilo koju stranicu web sajta radi SEO pisac. On istražuje ključne reči, menja ih i prilagodjava zavisno od stanja u odnosu na konkurenciju.

Vrlo važna je analiza za specifične pojmove u okviru neke niše i bez dobrog razumevanja se najlakše prave greške.

Zato je to posao u kome se ne žuri i gde je uvek bolje nešto napraviti pa sačekati sutra i napraviti još jedno istraživanje.

Istraživanje ključnih reči uvek otkriva još pitanja koja ćete postaviti poslodavcu.

Otkrićete puno nelogičnosti, ali zapravo su to rezultati pretraga.

Niko od nas ne razmišlja na isti način i zbog toga je nemoguće napraviti kvalitetno istraživanje bez pomoći, odnosno upotrebe dobrih alata. Istraživanje ključnih reči je uvek nedovršen posao jer se rangiranje svih vrsta ključnih reči menja tokom vremena.

Medjutim, kada je posao dobro uradjen ponovna analiza će biti dovoljna 1 ili 2 puta godišnje.

U SEO-u je 70% posla analiza.

Potrebno je da imate pripremljene osnovne ključne reči i da na osnovu njih radite dalje istraživanje. Zatim ćete sa dobrim alatom saznati za slične ključne reči koje se pretražuju, a koje će možda biti bolje od onih za koje ste mislili da su najbolje.

Tu ćete dobiti koliko u proseku imaju mesečnih pretraga, koliko je teško pozicionirati se za svaku od njih, koji meseci imaju najmanje i najviše upita i još mnogo toga.

Ali ovih par činjenica je sasvim dovoljno za početak.

Najbolja 4 SEO alata za pretragu ključnih reči

Početnici u SEO mogu imati problema u početku sa pronalaskom najboljih ključnih reči. Morate shvatiti da je za SEO upotreba alata neophodna.

Postoji mnoštvo sajtova i aplikacija koje Vam mogu pomoći. Sami ćete vremenom otkriti koji su po Vama najbolji.

Ne želimo da  budemo opširni pa ćemo se samo kratko osvrnuti na 4 SEO alata koji su po našem mišljenju najbolji:

Google Planer ključnih riječi

Nalazi se na Vašem Google Ads nalogu i na engleskom se zove Google Keyword Planner.

Ovo je sigurno jedan od najboljih i najtačnijih alata. Veliki plus mu je što je potpuno besplatan! Google ima i druge aplikacije koje su sjajne, ali Google Keyword Planner je broj 1. Vrlo je jednostavan za korišćenje. Ukucavanjem jedne ključne reči dobićete predloge koje ključne reči biste mogli još da iskoristite. Pored toga, ako Vas zanima oglašavanje na Google-u, možete dobiti najmanju i maksimalnu cenu po kliku za neku kampanju koja sadrži odredjenu ključnu reč. Tu je još prosečni broj mesečnih pretraga, grafikon njihove pretrage po mesecima, promena u odnosu na prethodnu godinu izraženu u procentima, koliko je velika konkurencija i još mnogo drugih analiza. Sjajna aplikacija, podjednako dobra i za početnike i agencije.

Google Trendovi

Još jedna sjajna alatka za pretragu i uporedjivanje ključnih reči. Ona ne zahteva otvoren nalog i pristupačna je svima. Dovoljno je da u pretragama ukucate Google Trends i kliknete. Kada se otvori stranica, ukucajte ključnu reč pa dugme explore. Dobićete stranicu na kojoj se nalazi grafikon i gde upotrebom padajućeg menija možete da otkrijete trend pretraga od 2004. godine do danas. Tu možete uporediti još nekoliko ključnih reči kako biste utvrdili koja je najbolja za Vas. Odličan alat, vrlo lak za upotrebu i daje rezultate koji će biti od velike pomoći. Rezultate možete birati po zemljama, vremenu pretrage, kategorijama i vrstama

SemRush

Po nama broj 1 alat za SEO profesionalce!

Ako radite za potrebe Balkana, SemRush je sigurno najbolji izbor. Za SAD ili zapadnu Evropu vredi pokušati i sa sajtom Ahrefs. Jedina mana mu je cena, trenutno ima 3 paketa pretplata. Cena je u ovom trenutku sledeća: Pro paket 129.95$, Guru paket 249.95$ i Business paket 499.95$. Da znate da su ovo su cene za mesečnu pretplatu. Jako skup alat, ali neophodan za napredan SEO. Ovo je jako kompleksan alat i ključne reči su samo mali deo njegovih mogućnosti. Odličan je za duboku analizu web sajtova, backlink-ova, pretraga, konkurencije, pozicija, oglašavanja, socijalnih medija, trendova, sadržaja…. Neverovatno koliko stvari pokriva. I dalje širi usluge. Zato nemojte gledati druge alate, SemRush je sigurno najbolji za tržište Balkana.

Screaming frog

Iako ovo nije klasičan SEO alat za pretragu ključnih reči, on je neophodan svakom profesionalcu za SEO. Pored njega i SemRush-a, ništa Vam neće biti više potrebno. Screaming Frog je pretraživač web stranica koji će Vam reći stanje svake Vaše stranice na web sajtu. Ovo je najlakši način da utvrdite da li imate i kakav je title, meta description, H1, H2 i još brdo toga. Najlakši način da sagledate na jednoj stranici Vaš sajt i šta na njemu treba uraditi. Možete ga skinuti sa njihovog oficijalnog web sajta i besplatan je za sajtove do 500 stranica. Ako su Vaše potrebe veće, plaćena verzija košta 239 eura godišnje. Ako se bavite SEO-om, ovaj alat morate imati!

Kako započeti SEO za web sajt?

Voleli bismo da postoji univerzalan odgovor na ovo pitanje, ali ne postoji. Svaki web sajt zahteva drugačiji pristup i rad na njemu. Zato su alati poput SemRush-a neophodni. Sa njima ćete najbolje sagledati kakva je situacije u toj niši i kakva je konkurencija.

Na osnovu dobijenih rezultata biće Vam mnogo lakše da sagledate koliko vremena i novca treba uložiti u optimizaciju web sajta za pretraživače. Vidićete koliko je potrebno sadržaja napisati, koliko backlink-ova ima Vaša konkurencija i bukvalno celokupnu situaciju u Vašoj niši.

Kada napravite web sajt ili stranicu na njemu, treba odmah uraditi proces indeksiranja u Google Search Console kako biste se što pre pojavili na Google-u.

Ne govorimo o drugim pretraživačima jer se podrazumeva da se SEO radi u 99% slučajeva za Google. Vrlo brzo posle toga ćete se naći u pretragama pretraživačima. Savetujemo da kada napravite neku stranicu ili dodajete neki sadržaj, obavezno ga indeksirajte odmah po izradi u GSC (Google Search Console) kako ne biste bili žrtva kradje sadržaja.

Vrlo važno je da znate da je vlasnik teksta ona stranica koju je Google prvi pronašao. Možda ovo nije još toliko popularno kod nas, ali treba biti oprezan.

Sve u svemu morate biti sigurni da Vas je Google analizirao i uvrstio Vas u svoju pretragu. Pretragu izvršite upisivanjem Vaše web sajt adrese ili upisivanjem imena Vašeg domena.

Ako posle nekoliko dana ne pronalazite Vaš sajt na internetu, morate proveriti nekoliko stvari:

Za početak pozovite hosting i proverite da li je sve u redu

Proverite da li je stranica dobro povezana

Možda je web sajt loše dizajniran i Google ne može da ga indeksira

Tokom izrade web sajta se preporučuje da se uključi opcija da se web sajt ne indeksira

Zato proverite da ta opcija i dalje nije uključena.

Google je naišao na neke greške na Vašoj web stranici i blokira indeksiranje web sajta

Ovo su neke bazične preporuke za sam početak. Ako nije nešto od ovoga, krenite dalje u istraživanje ili angažujte nekog ko se u to razume. Veliki broj problema Vam može rešiti hosting na kojem se nalazi Vaš web sajt.

Zato savetujemo svakom našem klijentu pri izradi web sajta otvaranje naloga na Google Search Console i GA4 (Google Analytics 4).

Ova dva alata su neophodna svakom web sajtu da bi se otkrile eventualne greške i napravila analiza u kom pravcu se treba kretati.

Zato u GSC treba uraditi Sitemap koji će dati Google-u naredbu da povremeno pregleda Vaš web sajt. Sitemap omogućava Google-u da dobro analizira svaku Vašu stranicu. Važno je da poverite izradu sadržaja proverenim ljudima koji su sposobni da napišu dobar tekst, odnosno sadržaj koji je bolji od konkurencije.

Pisani sadržaj je najbitniji, jer to je najbolji način da Google i posetioci razumeju čime se Vi zapravo bavite. Ali nemojte izostaviti video sadržaj ako ste u mogućnosti da ga napravite. Ali ako niste vešti u pravljenju video sadržaja, zaustavite se na pisanju.

Video sadržaj možete uvek „pozajmiti“ na YouTube-u.

Kao što smo pisali, morate uraditi ključne reči za svaku web stranicu.

Takodjer, svaka stranica web sajta mora imati obavezno Title, Meta Description, H1.

Neverovatno je koliko dobrih sajtova to nema, prosečne nećemo ni pominjati!

Možete proveriti svaki sajt uz pomoć neke Google ekstenzije koje su besplatne. Potražite ekstenzije na https://chrome.google.com/webstore/category/extensions

Zato je neophodno da pre izrade web sajta analizirate situaciju na Google-u.

Za početak, ovo je nekoliko činjenica na kojima se najčešće greši:

Vodite računa da Vaša stranica nije prespora

To nije od ogromne važnosti za SEO, ali će Vas posetioci brzo napuštati ako učitavanje ne ide glatko.

Jedan od najčešćih problema je učitavanje fotografija

Zato obavezno optimizujte svaku fotografiju pre postavljanja na web stranicu.

Uradite obavezno linkove

kojima ćete povezati stranice na Vašem web sajtu

Objavljujte redovno postove

kako bi se posetioci navikli na Vaš web sajt

Vodite računa da budete optimizovani

za pregled preko mobilnih telefona i tableta, a ne samo na računarima.

Odaberite dobar hosting

jer često učitavanje može biti sporo baš zbog njih

Da svaka Vaša stranica web sajta

mora da ima dobar Title, Meta Description i H1

Offpage SEO

Sve ovo do sada je bio Onpage SEO i deo je osnovne SEO strategije. Medjutim kada taj posao uradite kvalitetno onda treba preći na Offpage SEO. Postoji više oblasti i pravaca, ali za nas su za Offpage SEO najbitniji Backlink-ovi.

Najprostije rečeno, backlink-ovi su veze od neke web stranice ka Vašem web sajtu. Vrlo težak i mukotrpan posao koji nije za svakoga.

Oni su jedna od najvažnijih stvari u SEO. Po pravilu, prvo treba srediti web sajt u potpunosti, pa tek onda preći na izradu backlink-ova. Svaki sajt ima svoju ocenu i u ovom slučaju se to zove Authority Score.

On ide od 0 do 100 i što je Vaš Authority Score veći više će vredeti link na nekom sajtu koji ide od Vas ka njemu. Ili obrnuto.

Naravno da bi backlink bio vredan mora biti Dofollow, nikako Nofollow jer on neće preneti link juice na Vašu stranicu.

Da Vas ne zbunimo, backlink juice je sleng koji se koristi da opiše i izmeri koliko snage će se preneti sa jedne na drugu stranicu.

I važno je da taj backlink bude Dofollow, jer Nofollow backlink-om dajete Google-u signal da ne želite da trošite svoj juice i da dajete snagu drugom web sajtu.

Offpage SEO se ne radi na Vašoj stranici i on uključuje samo aktivnosti koje se dešavaju van nje.

Što je Authority Score sajta koji Vam daje link veći to ćete dobiti bolji rezultat. Ovde je na prvom mestu važan kvalitet, a ne kvantitet. Jer možete kupiti hiljade backlink-ova za 100$ koji će Vam biti potpuno beskorisni.

U stvari nemojte nikada kupovati ovakve backlink-ove jer Vas Google može za to kazniti. Neretko se dešava da Vas Google banuje zbog ovakve prakse.

Postoje farme loših backlink-ova koje Vaša konkurencija može da iskoristi protiv Vas.

A to je gotovo neprimetno!

Google Vas nikada neće obavestiti o tome i neće Vam reći razlog zbog kojeg ste kažnjeni. Zato je upotreba alata poput SemRush-a spas u takvim situacijama. Tu možete lako pronaći zagadjene backlink-ove, kopirati ih i uneti ih u GSC (Google Search Console).

Tako ćete se odreći ovih backlink-ova i reći Google-u da ih ne želite.

Mnogi imaju ovaj problem, a da nisu toga ni svesni.Troše ogromne sume na sadržaj i druge SEO metode ne znajući da su toksični backlink-ovi problem.

Nažalost je konkurenciji jeftinije da Vas tako uništi, a da toga niste ni svesni!

Medjutim Offpage SEO nisu samo backlink-ovi.
Oni su jesu najvažniji, ali postoji još nekoliko važnih stvari na koje još treba obratiti pažnju, a to su:
$

Link building

$

Content marketing

$

Social media marketing

$

Guest posts

$

Podcasts

$

Video marketing

Ovo su možda neke napredne tehnike, pa zato se za početak fokusirajte na kvalitetne veze prema Vašim web stranicana. Vodite računa o jačini njihovog web sajta, pogotovu o jačini web stranice sa koje Vam šalju vezu prema Vašem web sajtu. I obavezno tražite da bude Dofollow!

Da li mogu sam da uradim SEO za web sajt?

Naravno, ali to neće biti lako. Jer ne postoji jedinstven obrazac kako se to radi. Ovo o čemu smo do sada pisali je samo vrh ledenog brega. Pravi rad nismo nipomenuli već samo pripremu.

Ako je web sajt u funkciji, za dobar rezultat treba uraditi SEO audit.  To je u stvari stanje Vašeg web sajta.

Tu je napisano šta sve treba uraditi, ispraviti, ubaciti, izbaciti. Mnogo podataka!

Svaki web sajt je poseban posao. SEO audit može biti na 10, a može biti i na 100 stranica. Sve zavisi od veličine i problema koje ste uočili na njemu.

Uvek savetujemo da pre početka optimizacije se obavezno uradi audit kako bi se utvrdilo šta je sve potrebno uraditi.

Da biste razumenili SEO biće Vam potrebno bar nekoliko meseci.

Tek onda možete krenuti sa učenjem koje za osnovni nivo traje intenzivno bar još 3 do 6 meseci. Po nama tek posle 6 meseci učenja ćete imati osnovno znanje koje ćete moći da primenite. Po našem mišljenju to znanje će biti dovoljno u velikom broju slučajeva.

Na kraju krajeva svi mi učimo i napredujemo kroz rad!

Radeći sami sigurno ćete postići uspeh i učenje će se sigurno isplatiti. Medjutim ako nemate vremena, uključivanje agencije ili pojedinca koji razume i zna da uradi SEO može biti prihvatljivija opcija za Vas.

Veliki problem u našoj zemlji je to što ljudi ne razumeju šta je to SEO i koliko je on potreban. Misle da izradom web sajta je sav posao završen!

Medjutim tu ste tek na početku putovanja.

Da bi se web sajt kretao potrebno Vam je gorivo, u ovom slučaju je to optimizacija web sajta za pretraživače. Jednostavno rečeno, nijedan web sajt neće uspeti bez SEO usluga nekoga ko se u to razume.

Agencija specijalizovana za SEO zna kako da se rangirate na prvoj stranici.

Postoji kraći put da budete na prvoj stranici, a to je Google oglašavanje. Medjutim bićete na prvoj stranici dok plaćate, kada prestanete Vaše mesto će zauzeti neko drugi.

Medjutim kod SEO-a je stvar obrnuta.

Na početku je potrebno puno rada i strpljenja. Medjutim posle nekoliko meseci stižu rezultati i kada jednom zauzmete poziciju uz malo održavanje možete biti godinama na prvoj stranici.

Na duge staze oglašavanje uvek gubi u odnosu na SEO i to ubedljivo!
Još jedna važna činjenica – Mnogo ljudi ne voli reklame na Google-u i više veruje organskoj pretrazi.
Zato ako razmišljate, mi uvek savetujemo našim klijentima da se prvo uradi kvalitetan SEO.
SEO je mnogo više od pozicioniranja web stranice. On osigurava odličan sadržaj koji je optimizovan i konkurentan, a pružiće Vam web stranicu koja će biti razumljiva i kojom će se Vaši posetioci lako kretati.
A sve to za rezultat ima veću prodaju!
Ljudi misle da fotografija ili video prodaju proizvod. Medjutim to je samo jedan deo. Opisom tog proizvoda i njegovim prednostima ćete mnogo lakše ubediti posetioca da kupi Vaš proizvod ili uslugu.
Kombinacijom dobre slike i teksta, Vi ste na pravom putu!
To jeste najteže rešenje, ali na duge staze i najbolje.
Da postoje prečice, rado bismo Vam otkrili!

Ako angažujete pojedinca ili agenciju za SEO imaćete više vremena za unapredjenje Vašeg posla. SEO je težak u početku, posle ide uhodanom stazom.

Treba znati koje metode i strategije treba primeniti i ne gubiti vreme sa perifernim stvarima.

SEO majstor ima znanje i iskustvo i zna kako treba postaviti stvari.

Vrlo često web sajtovi nemaju dobru strukturu, pa samim tim ljudi teško prelaze sa stranice na stranicu i ne mogu da se snadju. I to je jedan od SEO poslova, kako učiniti web sajt jednostavnim za korišćenje.

Jer lošom strukturom se gubi link juice koji se nalazi na vrhu piramide Vašeg web sajta. Rasipate teško stečenu snagu na neke stranice koje Vam puno ne znače, dok važne stranice nemaju jačinu i ne mogu da se dobro rangiraju na Google-u bez obzira što je sve u redu.

Dobra SEO kompanija ima svoj tim dizajnera i programera koji će pomoći da se sve ovo ostvari.

Mi znamo šta i kako može da prodje, dovoljna je analiza. Možete imati dobru ideju, ali to prenesite nama kako bismo to oblikovali.

Uz Vašu pomoć će se postići najbolji rezultati!

Black hat / White hat SEO

Kao i u bilo kojoj drugoj industriji, tako i u SEO optimizaciji ćete naići na različite pristupe kako doći do najboljih rezultata.

U ovom slučaju kako najbolje optimizovati neku web stranicu. Tako u SEO postoje dva pravca, dve škole-Black hat i White hat. Verovatno možete da pretpostavite da je jedan način ispravan, a da drugi nije.

Ovde ćemo ukratko objasniti šta i kako rade ova dva pravca. Naravno, daćemo Vam i nekoliko primera.

Pomenućemo i Grey hat SEO koji se provlači izmedju njih. Ovo je vrlo važna tema o kojoj morate nešto da znate kako ne biste doveli svoj posao u opasnost.

Zato krenimo!

Šta je White hat?

Ukratko, to je ispravan i pošten način optimizacije web stranice za Google i druge pretraživače.

On se zasniva na tri principa:

Sledi smernice koje Google preporučuje

Google ima svoja pravila koja bi trebali da se svi pridržavamo. On želi da posao bude pošteno odradjen i da posetioci dobiju pravu vrednost. Bez obzira da li je to lični blog ili e-commerce. Ukratko, ne smete biti manipulativni i morate raditi posao pošteno, a Google će Vas za trud nagraditi. Zato Google vodi računa da ne prevarite njegov algoritam.

Neka fokus bude na posetiocima

White hat traži sadržaj i promene koje mogu biti još korisnije posetiocima. Google ima prioritet da svojim korisnicimapruži što bolje iskustvo, pa zato njegov složeni algoritam na osnovu pretraga odredjuje ko treba i gde treba da se nalazi. Zato Google smatra da je White hat jedini ispravan način SEO optimizacije

Radite uvek na duge staze

Sve ove Google strategije se zasnivaju na tome da prečice ne postoje i da biste pružili dobar sadržaj neophodan je veliki trud i poznavanje teme o kojoj pišete. A to znači da će biti potrebno puno vremena i veliki budžet da se sve uradi kako treba. Ali sem dugoročne visoke pozicije, ovim pristupom se poboljšava korisničko iskustvo što dalje utiče na Vaš autoritet na mreži i povećanje prodaje

Šta je Black hat?

On je suprotan White hat-u, a to znači da ga Google zabranjuje, odnosno kažnjava one koji ga primenjuju.

Black hat je drugo lice medalje i on ima principe na kojima se zasniva, a to su:

Krši Google pravila i smernice

Taktika u Black hat SEO metodi se potpuno razlikuje od White hat pristupa. On pokušava da prevari Google algoritam i da se za kratko vreme rangira što je više moguće.

Baziran je na metodama koje su manipulativne prirode

Black hat princip je da manipuliše Google algoritam kako bi on uspeo da pozicionira stranicu što bolje. To se neretko dešava jer postoje milioni web sajtova koji to rade. Google-u je teško da to otkrije, ali pre ili kasnije će to otkriti i kazniti Vas. On obmanjuje Google da je njegov sadržaj najbolji, iako je to daleko od istine.

Black hat fokus je meteorski rast.

Google nije savršen iako ima najbolji algoritam u odnosu na druge pretraživače. Upravo te rupe se koriste kako bi se prevario sistem. Google nekada ignoriše takve pojave do odredjenog trenutka. Nekada vrlo brzo banuje takve izvore. Black hat metoda dovodi vrlo brzo do visokih rezultat uz vrlo malo rada. One mogu trenutno da daju rezultat, ali je on kratkog veka.

Sada se verovatno pitate, šta da radimo?

Naš savet je isti kao i u životu- Budite predani, pošteno radite i bićete nagradjeni!

Ni na mreži ne postoje prečice ako želite uspeh. Čak i ako Vam nešto prodje i uspete da zaobidjete Google algoritam, nećete imati vrednost koju drugi mogu da ponude.

Koja razlika izmedju Black hat/ White hat SEO? Da li je dobar Grey hat SEO?

 

Osnovna razlika izmedju ove dve tehnike je u načinu rada. White hat SEO poštuje Google principe i pravila, dok Black hat SEO sve to krši.

Svima je cilj da se novac zaradi, samo je pitanje koji je način ispravan?

Ciljevi obe metode su isti, ali je način stizanje do njih potpuno različit.

Da bi smo Vam to praktično objasnili pomenućemo Vam tehnike na kojima počivaju obe metode.

Počinjemo sa White hat SEO:

Guest Blogging.

To je pisanje tekstova ili neki drugi sadržaj koji se nalazi na nekom drugom web sajtu i na kome se nalazi veza do Vašeg web sajta. Na taj način dobijate backlink-ove (povratne veze).

Pisanje kvalitetnog sadržaja

Ovo je vrlo važno kako bi Google prepoznao vrednost u Vašem tekstu koja će pomoći posetiocima. Tekst mora biti originalan i razumljiv

Ispravke

Vrlo važno, kako bi Google dobio što bolje objašnjenje o čemu pišete na stranici. Naravno, pre započetog rada je potrebna detaljna analiza.

Link Baiting

To je metoda stvaranja kvalitetnog sadržaja koji ima za cilj da dobijete backlink-ove. Da bi imali što bolje rezultate, pisci često pribegavaju kontraverznim naslovima

Nastavljamo sa Black hat SEO tehnikama:

Cloaking

Ništa drugo nego prikrivanje sadržaja. Jedno se prikazuje pretraživaču, a sasvim drugo korisnicima

Dodavanje ključnih riječi

Ovo je bilo jako popularno do pre 10-ak godina. Radi se tako što ključnu reč ponovite bezbroj puta na stranici. A često je bilo nevidljivo posetiocima

Skriveni tekst

Tehnika gde posetilac ne vidi tekst koji Google bot vidi. Tehnika od koje možete samo dobiti kaznu

Kopiranje sadržaja

Ovo je način kako najkraćim putem doći do kvalitetnog teksta. Medjutim Google ingnoriše sadržaj koji je on već indeksirao, a prekopiran je kasnije na neki drugi web sajt

Pomenuli smo tek nekoliko tehnika, ali ih postoji još puno. Obećavamo da ćemo napraviti jedan članak samo na ovu temu.

Da ne zaboravimo Grey hat SEO.

Možete i sami da pretpostavite o čemu se radi. Ova tehnika se ne pominje tako često. Nalazi se izmedjuBlack hat i White hat SEO  i uzima najbolje iz oba sveta. Koristi više tehnike od Black hat metode, ali u granicama kako bi se izbegao eventualni ručni penal.

A to je najgore što može da se desi web sajtu. Jednostavno Vas Google ukloni iz pretrage.

Postoji mogućnost da se vratite, ali je Google vrlo striktan po ovom pitanju.

Morate znati da nešto što Google danas toleriše ne znači da će to zauvek biti tako. Jednostavno se loše stvari dese u nekom Google update-u i Vi jednostavno nestanete.

Kada radite pravilno, ovakve stvari ne mogu nikada biti tako radikalne.

Upravo se na ovakvim stvarima oslanja Grey hat SEO.

Ako ne radite po Google smernicama mogu se desiti dve stvari: Da ažuriranjem Google algoritma jednostavno nestanete ili još gore da dobijete ručni penal od strane Google-a!

Prvo značajno ažuriranje po ovom pitanju se desilo 2012. godine pod imenom “Penguin”.
Tom prilikom je počišćeno ko zna koliko web sajtova za koje je Google utvrdio da koriste manipulativne metode kako bi ostvarili što bolju poziciju.
Google je nastvavio tim putem i zato je naš savet dane koristite Black hat SEO tehnike jer je samo pitanje vremena kada će Vam za to stići račun!

Zaključak

Nadamo se da ste kroz ovaj tekst saznali nešto što niste znali. Pokušali smo da Vam objasnimo neke osnove u SEO, ali morate shatiti da je SEO mnogo kompleksniji. Naravno, biće novih članaka gde ćemo ići još dublje u neku temu.

Sa svakim Google Core Update-om se stvari u SEO pomalo promene.

Zato je važno da pratite Core Google Update! Oni su za nas najvažniji i promene su tada za sve. Ali neka Vas ovo ne brine, oni nisu tako česti i dešavaju par puta godišnje.

Obavezno istražite Onpage i Offpage SEO. Pročitajte neke debate oko Black hat/ White hat SEO kako biste bili sigurni kojim putem da krenete.

SEO je najvažnija stvar posle izrade web sajta. Što pre to shvatite biće lakše da Vaš web sajt napreduje ka prvoj stranici na Google-u. Budite sigurni da ljudi čiji su web sajtovi visoko pozicionirani znaju šta je SEO.

Istražite SEO bez obzira da li ćete sami to uraditi ili ćete uzeti nekog profesionalca da to uradi za Vas!

Tako ćete dobiti odgovore na neka pitanja. U digitalnom poslovanju vidljivost je sve ako želite da napredujete. Vrlo brzo će doći vreme (za neke niše je već došlo), da nećete postojati ako Vas nema na pretraživačima. InStore prodaja je i dalje mnogo jači segment poslovanja, ali budite svesni da se i to menja.

Zamislite kako je bilo pre 10 godina i pokušajte da zamislite kako će biti za 10 godina?

Ako imate web sajt, iskoristite mogućnosti koje pruža SEO. To je dugoročan posao i iz našeg iskustva možemo reći da su rezultati uvek vidljivi. Morate biti strpljivi jer je za rezultate potrebno bar nekoliko meseci, ali znajte da Google uvek nagradi onoga ko pruži dobar sadržaj!

Predložili smo Vam par alata koje i mi koristimo u radu. Postoji puno dobrih alata pa će nam i to biti jedna od narednih tema.

Koristite ih jer Vam mogu puno pomoći u radu. Morate shvatiti da je konkurencija na internetu ogromna i da ovo što planirate da započnete, neko već odavno radi. Ali imajte na umu da dobrim radom možete prestići gotovo svu konkurenciju!

SEO nije samo preporuka kako biste podigli poslovanje, SEO je neophodan ako želite da Vas neko pronadje na Google-u.

Danas gotovo svi ljudi u Srbiji koriste internet i online promet će se iz godine u godinu povećavati. Zato budite mudri i optimizirajte svoju web stranicu!

Budite spremni za ono što dolazi.

Ako nemate vremena da učite o tome, a ipak želite da optimizujete web sajt za pretraživače, javite nam se!

Možete nam napisati email na info@smartthink.rs ili posetite našu kontakt stranicu www.smartthink.rs/kontakt/

Za više informacija u čemu možemo još da Vam pomognemo posetite našu stranicu www.smartthink.rs

Pored optimizacije web sajtova za pretraživače, naša specijalnost su izrada web sajtova i Google Ads oglašavanje. U svakom slučaju, biće nam drago da nas pozovete i da možemo da Vam pomognemo.

Koliko košta Google Ads?

Koliko košta Google Ads?

Koliko košta Google Ads?

Koliko košta Google Ads je dobro pitanje koje čujemo na početku svakog razgovora kada je u pitanje oglašavanje na Google-u. Razumemo da svaki klijent u startu želi da zna koliko košta Google Ads za njegovu kampanju.

Dobra vest je to što svako ko ima web sajt može da napravi Google Ads kampanju. Loša vest je da Vam ne možemo reći odmah koliko će Vas ta kampanja koštati.

Ne postoji brz i tačan odgovor. Zavisi na prvom mestu od cene koju su drugi izlicitirali za neku ključnu reč. Zato je neophodno uraditi malu analizu kroz neke alate kako došli do minimalne i maksimalne cene za neke ključne reči na kojima se zasniva Vaš posao.

Ne cenu i poziciju oglasa na Google-u utiču i neki drugi faktori koje ćemo Vam kasnije pomenuti.

Ali ne brinite, kroz ovaj tekst ćemo Vam ukazati na sve varijabile koje utiču na formiranje cene u Google Ads-u.

Tako ćete sami moći da razumete ceo proces i odredite bužet za oglašavanje na Google Ads-u.

Koji faktori utiču na cenu Google Ads-a?

Kao što smo već pomenuli ne postoji jednostavan i brz način da Vam pružimo odgovor koja bi bila cena Vaše Google Ads kampanje.

To zavisi od Vaše delatnosti, trenutnim trendovima, ali na prvom mestu od cene koju je ponudila Vaša konkurencija za odredjene ključne reči.

Zavisi od oblasti. Zavisi da li ste maloprodaja ili velikoprodaja.

Na primer, pravne i računovodstvene usluge, osiguranje, prodaja nekretnina su oblasti gde je uglavnom visoka cena po kliku, odnosno CPC (Cost per click). Razlog je to što klijent jednom kupovinom može da napravi račun od nekoliko miliona dinara.

Zato konkurencija ima računicu da jedan klik može da plati i više od 10 eura i da će se to u konačnom zbiru isplatiti.

S druge strane, postoji puno niša gde je cena po kliku svega nekoliko evrocenta.

Svejedno koja je ključna reč u pitanju, morate napraviti dobru strategiju. 

Za neke proizvode kupci puno istražuju i treba im više vremena za odluku. To znači da će se vraćati više puta na Vaš web sajt dok ne bude doneo odluku o kupovini.

Medjutim potrošački trendovi i platforme za oglašanje poput Google Ads nikada nisu u stanju mirovanja. Čak i kada započnete kampanju, morate često pratiti promene i prilagodjavati ponudu u odnosu na konkurenciju.

Nekada neki dogadjaj može da utiče na cenu oglašavanja.

Uzmimo na primer kovid i ključnu reč muške majice. U sred korone cena po kliku je bilo preko 40 evrocenti u jednom trenutku. To se do danas umanjilo tako da mesečno u proseku za ključnu reč muške majice ima 3600 pretraga na Google-u.

U ovom trenutku je minimalna ponuda za vrh stranice 4 evrocenta, a maksimalna ponuda za vrh stranice 14 evrocenti.

Koristite Google Ad Manager za Google Ads

Za bilo koju ključnu reč možete proveriti sami cenu u Google Ad Manager-u.

Dovoljno je da udjete na keyword planner, otkucate ključnu reč i otkrijete još neke ključne reči koje će Vam on ponuditi za kampanju.

Zapravo Google Ad Manager je najbolji alat za te stvari i potpuno je besplatan.

Nedavna istraživanja su pokazala da je za visoko profitne niše prosečan ROI (return on investment) za Google Ads 800%. To znači da na iznos od 100 eura uložen u Google Ads on donosi promet od 800 eura.

Ipak sve zavisi koliko dobro upravljate svojim nalogom.

Jer ako imate znanje i pratite dešavanja u okviru kampanje, promenama možete uštedeti dosta novca u reklamnoj kampanji. 

Najpopularnij način oglašavanja na Google Ads je CPC (Cost per click). Ne plaćate za prikaz reklame već samo ako neko klikne na Vaš oglas.

Možete prepustiti da ceo posao za Vas obavi i Google, ali to Vam nikako ne savetujemo. Razlog je na prvom mestu što će takva kampanja biti mnogo skuplja nego da je sami postavite.

Ako želite da troškovi za Google Ads budu manji, a da povrat bude veći, morate pazite na nekoliko stvari.

Prvo, održavajte pravilno strukturu Vašeg Google Ads računa. Radite bar jedanput sedmično izveštaj o učinku reklama i na osnovu rezultata optimizirajte oglase. Analizirajte listu ključnih reči.

Ako je potrebno, neke ključne reči izbacite, a neke druge dodajte.

Kako Google Ads odredjuje cenu po kliku (CPC)?

Ono što je zanimljivo kod Google Ads-a je to što funkcioniše kao aukcija. Ali to ne znači da onaj ko ponudi najviše novca će biti prvi.

Verovatno se pitate kakva je ovo aukcija?

Svakome je to čudno u početku, ali shvatićete da pored novca Google Ads uzima još neke stvari u obzir za odredjivanje mesta reklama na nekoj stranici.

Prvo što Google ocenjuje je kvalitet.Kada neko od nas pretražuje nešto na Google-u, on traži da li neko od oglašivača licitira za ključnu reč koja je relevantna za taj upit. Ako postoji njih više koji su licitirali za tu ključnu reč, Google bira pobednika na osnovu ocene kvaliteta koju dodeljuje svakom oglašivaču.

Ocene idu od 1 do 10 i ona zavisi od oglasa, relevantnosti Vaše stranice za tu ključnu reč i očekivane stope kliktanja koja se dobija na osnovu Vaše istorije.

Da Vas ne bismo dodatno zbunjivali, to znači da ako imate visoku ocenu, ali imate manju ponudu za ključnu reč od nekoga ko ima nižu ocenu od Vas, može lako da se desi da budete ispred njega.

Zato mesto na Google Ads-u ne odredjuje najviša cena već i ocena koju dobijate od Google Ads-a.

Google uz pomoć svojih alata izračunava rang oglasa svih ponudjača za neku ključnu reč.

Tako odredjuje gde će i na koje mesto postaviti više oglasa.

U praksi to znači da se ocena kvaliteta množi sa Vašom najvišom ponudom i ko ima najbolji rezultat, taj je na 1 mestu.

Ali to znači da Google ne mora nužno da naplati najvišu ponudu koju ste mu pružili.

Šta je uspešan click through rate u search kampanji?

Najpopularniji način oglašavanja na Google Ads je CPC (Cost per click).

To zapravo znači da se ne plaća za prikaz reklame, već samo ako neko klikne na Vaš oglas. Jedna od važnih metrika za analiziranje uspešnosti oglasa je procenat izmedju broja prikaza i broja klikova na oglas.

To se naziva CTR (click through rate). Uspešan CTR je od 3% do 5% za search kampanje, a 1% za display kampanje.

Sve preko 8% za search kampanje se smatra izuzetnim rezultatom.

Već smo Vam objasnili formulu po kojoj Google Ads obračunava cenu oglasa. Sa manjom cenom i višom ocenom možete biti prvi.

I to je dobar način jer Google Ads na taj način ne pruža nikome prednost. U digitalnom svetu to znači da Vaš oglas može biti bez problema ispred neke velike kompanije.

Pomenuli smo da postoje varijabile od kojih zavisi pozicija Vašeg oglasa na Google-u.

Najvažnije smo pomenuli. Manje važne su relevantnost i UX (user experience) web stranice, kvalitet u vreme aukcije, lokacija, kontekst korisnika, alternativne metode nadmetanja i formati oglasa.

Dobar web sajt čini da izgledate profesionalnije

Kako najbolje odrediti budžet u Google Ads kampanji?

Ovo je jako važno za svakog klijenta koji započinje Google Ads kampanju. Ako se ne podesi pravilno, može se desiti da Google za par sati potroši dnevni budžet ili potroši mesečni budžet za par dana.

To se često dešava neiskusnim koji postave search kampanju i prepuste Google-u da upravlja njihovom kampanjom.

I zato mnogi kažu da je Google Ads neisplativ i skup.

Medjutim treba malo istražiti kako Google oglašavanje funkcioniše ili se prepustiti iskusnoj agenciji. To ne mora da znači da će u konačnom zbiru to biti skuplje.

Iz našeg iskustva, dobar marketar koji ima praktično znanje u Google Ads-u će Vam uvek napraviti jeftiniju i bolju reklamu od Vas.

Pa krenimo:

– Prvo morate odrediti koliko ste spremni mesečno da izdvajate za Google oglašavanje.

– Zatim dobro pregledajte koji su Vam najvažniji proizvodi na web stranicama i uradite istraživanje ključnih reči za te proizvode ili usluge (savetujemo da koristite Google Ad manager).

– Kada to uradite odredite koliko ste spremni najviše da platite za svaku ključnu reč.

– Odredite prosečni dnevni budžet kako biste formirali mesečni budžet za Google Ads.

Ovo će biti sasvim dovoljno za početak. Kasnije možete uraditi funkciju zajedničkog budžeta, ali za početak je najbolje da svaka kampanja ima poseban budžet. Tako ćete ima bolji uvid koji oglasi rade, a koji ne. Na osnovu toga ćete lakše raditi promene.

Ali da znate da Google Ads neće potrošiti svaki dan isti iznos. Nekada će to biti više od dnevnog budžeta, a nekada manje. Tek na kraju meseca ćete videti ukupnu potrošnju, ali će ona uvek biti oko zadatog iznosa.

Budžetom dajete Google Ads-u koji iznos želite da potrošite tokom 1 meseca.

Time ograničavate potrošnju Vašeg novca u svrhu reklamiranja. Sve je vrlo transparentno i dobićete svakog meseca detaljan izveštaj koliko i gde je potrošeno za reklamu. Google će možda neki dan potrošiti znatno više ako smatra da će to dovesti do više klikova i konverzija.

Ali na mesečnom nivou će potrošnja biti blizu iznosa koji ste Vi odredili.

Mesečni budžet odredjuje klijent i deljenjem sa brojem dana u mesecu dobijamo dnevni budžet.

Da znate da najveći broj agencija radi Google Ads kampanje na nivou 1 meseca.

Koristite keyword planner u okviru Google Ads Manager-a

Za odredjivanje koju ćete cenu postaviti za svaku ključnu reč koristite najbolji alat. A to je keyword planner u okviru Google Ad Manager-a.

Postoje i drugi alati, ali  i najbolji marketari obavezno koriste Google Ad Manager. Besplatan je, pruža puno relevantnih i istinitih podataka. Ima i dodatne alate i rezultate, pa možete videti kada se i u kom periodu više ili manje pretražuje odredjena ključna reč.

Dobićete i spisak sličnih ključnih reči koje će Vam sigurno pomoći da uradite bolje kampanju na Google Ads-u.

Kada se oglašavate na Google-u imate pravo da napravite nekoliko kampanja i da svaka ima različiti budžet. Često se dešava da neki oglas potroši dnevni budžet, a neki ne potroši. Zato tokom oglašavanja možete menjati budžet i tako što bolje optimizujete potrošnju za svaku kampanju.

Svakako ćete na kraju meseca u analizi videti koliko je za koji oglas po danu potrošeno za sve kampanje. Možda deluje malo konfuzno, ali ćete sve vrlo brzo shvatiti.

Možete se igrati sa dnevnim budžetima da vidite kako će to uticati na dnevnu potrošnju, odnosno na prodaju tokom 1 meseca.

Morate da se oglašavate bar nekoliko meseci da biste shvatili šta je najbolje za Vas i koliko treba da iznosi Vaš mesečni budžet.

U Google Ad Manager-u ćete naći sve što Vam je potrebno za licitiranje i koji iznos je ponudila Vaša konkurencija za svaku ključnu reč.

Pokušajte uvek sa minimalnom cenom ili nešto malo iznad nje.

Pratite i menjajte iznose za svaku ključnu reč kada shvatite da je to potrebno. Da znate da jednom postavljen oglas u Google Ads-u nije gotov posao. Kao što smo pomenuli, morate pratiti svaku kampanju kako biste došli do najvećeg broja klikova i konverzija za najnižu moguću cenu.

Potrudite se da Vaša ocena kvaliteta bude što viša kako biste platili oglas što manje. Praćenjem ćete biti sigurni da su Vaše ponude za ključne reči dobre i da ste uspešan takmičar.

Ako licitirate ručno možete postaviti maksimalni CPC po grupi oglasa ili možete postaviti različite ponude za svaku ključnu reč u toj oglasnoj grupi.

Lošija i skuplja opcija je automatsko licitiranje, ali je ok ako ne želite previše da se bavite analizom i troškovima.

Šta još utiče Google Ads troškove?

Kao što postoje elementi koji utiču na ocenu kvaliteta svakog oglasa, odnosno web sajta, pojavljuju se još neki faktori od kojih zavisi pozicija Vašeg oglasa. Postoje metode sa kojima možete uštedeti na mesečnom budžetu.

Zakazivanje oglasa je zapravo odredjivanje kada i kome će se Vaši oglasi prikazivati. Tu ćete definisati Google Ads-u kada želite da se Vaši oglasi prikazuju.

Ovo je posebno korisno za neke delatnosti. Na primer, ako ste pekara i radite od 6 časova do 16 časova možda nema smisla da po završetku radnog vremena se oglašavate jer verovatno nemate online prodaju.

Ako ste e-commerce ima smisla da Vaša reklama ide 24 časa. U suštini sve zavisi od Vašeg posla i niše.

Postoji jedna korisna alternativa. Vaša kampanje može ići 24 časa, ali budžet može biti veći tokom odredjenog dela dana. Tako ćete dobiti povećanu vidljivost tokom nekog dela dana kada je to potrebno.

Sve to posle mesec ili dva kampanje uz malo bolju analizu možete da optimizujete za svaki oglas.

Za sve biznise, pogotovu male, je vrlo važan geotargeting.

Možete u okviru budžeta da izdvajate veća sredstva za reklamu za odredjena područja. Ova tehnika je poznata još kao ciljanje lokacije. Geotargetiranje omogućava da se oglas prikazuje samo na Google-u u odredjenim područjima.

To može biti cela država, grad, opština ili mali deo grada gde se nalazi Vaša prodavnica.

Dobar web sajt čini da izgledate profesionalnije

Google Ads geotargetiranje je odličan način da se iskoristi trend pretrage preko mobilnog telefona i kupovine u pokretu.

I ovde možete imati budžet koji se razlikuje na nivou države ili grada, pa čak i četvrti.

Mnogo ljudi nije svesno da 80% pretraga se odvija preko mobilnog telefona. Zato i Google od pre nekoliko godina pridaje veliku važnost web sajtovima koji su prilagodjeni mobilnim uredjajima.

Čak se preporučuje da se izrada svakog wev sajta prvo radi za mobilne uredjaje pa tek onda za desktop uredjaje.

Kako planirati pay per click i dnevni budžet?

Odavno je prošlo vreme kada su ljudi surfovali isključivo na kompjuterima. Danas postoji više uredjaja sa kojeg posetioci pristupaju internetu. Ubedljivo je na prvom mestu pretraga putem mobilnih telefona.

To znači da morate posebnu pažnju da obratite pri kreiranju oglasa koji će se pojaviti na mobilnom telefonu.

Možete ograničiti prikaz kampanje samo na desktop uredjaje, mada smatramo da to nije korisno. Zato savetujemo da svaki oglas bude prikazan na mobilnim telefonima, desktop uredjajima i tabletima. Odredjivanje dnevnog budžeta i način na koji će se on potrošiti najvažniji je činilac u planiranju budžeta za PPC (pay per click).

Kada savladate osnove Google Ads-a postoje napredne funkcije koje mogu bolje ciljati publiku i umanjiti potrošnju budžeta.

Nadamo se da ste shvatili kako funkcioniše osnovni proces oglašavanja u Google Ads-u. Opet ćemo se vratiti na pitanje koliko košta jedan klik?

To zavisi od područja gde nameravate da pustite kampanju. Cena za ključnu reč muške majice se razlikuje da li puštate oglas u Srbiji ili Francuskoj.

Cena po kliku je po pravilu uvek dosta niža u Srbiji nego na zapadu.

Sve cene za ključne reči možete proveriti u Google Ad manager-u. Koliko je nezahvalno dati nekome cenu iz glave dokazuje činjenica da cena jednog klika se kreće u rasponu od nekoliko eurocenti do nekoliko stotina eura. Samo za 1 klik!

Najskuplji klikovi su za osiguranje, advokate, kredite, donacije i obrazovanje. Digitalni marketing se dosta razlikuje od tradicionalnom oglašavanja.

Najpopularnij način oglašavanja na Google Ads je CPC (Cost per click). Ne plaćate za prikaz reklame već samo ako neko klikne na Vaš oglas.

U novinama plaćate koliko ste mesta zauzeli na stranici, dok na web sajtu veličinu oglasa odredjuje vlasnik i ona je ista za sve.

Kao što smo Vam objasnili na cenu oglasa utiče zapravo koliko je licitirala Vaša konkurencija za odredjenu ključnu reč.

To znači da je bolje izbeći ključnu reč “popravka krova” i koristiti “koliko košta popravka krova” za kampanju. Ako imate veći budžet koristite obe ključne reći, a ako morate nekako da se uklopite koristite ključne reči koje imaju nižu cenu i dovoljan broj pretraga.

Možda ovo zvuči lako, ali zapravo nije.

Ako radite kampanje za SAD, Veliku Britaniju, Nemačku, Italiju, Australiju ili Švajcarsku, znajte da cena po kliku može biti neverovatna za naše prilike. Tu ne možete da se oglašavate sa malim budžetom.

Ali srazmerno budžetu su veliki i prometi. Ali to je neka druga dimenzija poslovanja.

Za početak je više nego dovoljno da ograničite svoje oglašavanje na Google Ads-u kroz search i display kampanje.

Po pravilu smo mnogo bolje, ali i skuplje search kampanje. Ali ako birate, prednost uvek dajemo search kampanji.

Ako želite da uštedite nije loša ideja da uzmete u obzir duge ključne reči. Za njih su pretrage mnogo manje nego za neke uopštene ključne reči.

Ali su višestruko jeftinije i imaju mnogo bolji učinak kada je prodaja u pitanju. A to je u stvari cilj svakog oglašavanja!

Daćemo Vam primer, mesečno se muške cipele u Srbiji pretražuju u proseku 8100 puta i cena po kliku je trenutno 0,12 eura. Google Ads Manager nam je dao još 42 predloga gde za veliki broj ključnih reči nikada niko nije licitirao.

To znači da ćete Vi odrediti cenu, a još bolje od toga da nemate nikakvu konkurenciju za tu ključnu reč.

Praktično će Vaš oglas biti jedini u pretrazi.

Duge ključne reči, bez obzira što imaju manje pretraga, su zapravo komercijalnije. Važno je da u zbiru imaju veći opseg pretraživanja, a nižu cenu pokliku. Za istraživanje su odlični alati poput Semrush-a i Ahrefs-a.

Mi ih koristimo, pogotovu za SEO istraživanja.

Jedina mana im je visoka cena!

Najpopularnij način oglašavanja na Google Ads je CPC (Cost per click). Ne plaćate za prikaz reklame već samo ako neko klikne na Vaš oglas.

Koliko je važan Quality Score u Google Ads-u?

Quality Score, odnosno ocena kvaliteta, je ocena korisničkog iskustva koja se dobija na osnovu Vaše kampanje i odredišne stranice na web sajtu za neku ključnu reč.

Ocene su od 1 do 10.

Postoje izveštaji gde možete proveriti ocenu kvaliteta za svaku ključnu reč. Suština ocene je pokazatelj koliko je Vaša kampanje korisna potrošačima.

Postoje tri faktora koja utiču na Quality Score:

CTR (click through rate)

znači kolika je verovatnoća da će neko kliknuti na Vaš Google oglas za ključnu reč koja se pretražuje.

Relevantnost oglasa (ad relevance)

dokazuje dali ima smisla da se Vaš oglas pojavi za odredjenu ključnu reč, odnosno da li je za nju relevantan.

Iskustvo sa odredišnom stranicom (landing page experience)

kaže da li informacije na odredišnoj stranici odgovaraju onome što oglas nudi i obrnuto.

Sada dolazimo do pitanja kako poboljšati ocenu kvaliteta? Treba fino podesiti sve oglase i stranice na web sajtu gde oni vode. To je najispravniji način kako poboljšati CTR, relevantnost oglasa i iskustvo odredišne stranice.

CTR pokazuje koliko ljudi koji vide Vaš oglas kliknu na njega i odu na Vaš web sajt. On je jako važan i koristiti se za ocenu uspešnosti svakog oglasa. Na osnovu njegovih rezultata radimo ispravke oglasa pa kasnije uporedjujemo rezultate kako bi videli da li smo uspeli da povećamo CTR.

On može biti “average” ili “above average” što znači da nema velikih problema sa CTR-om za Vaše ključne riječi.

Nije dobro kada je rezultat “below average” i to je jasan signal da nešto treba popraviti. Najjednostavniji način od kojeg bi trebali da krenete je pojačano pominjenje Vaše ključne reči u oglasu.

Ali nemojte nikako u ovome da preterate.

Relevantnost oglasa (ad relevance) je drugi način kako možete da poboljšate ocenu kvaliteta. Ovde je važno koliko ključna reč odgovara Vašim oglasima.

I ovde postoje tri statusa kao i za CTR- Average, above average ili below average.

Zato je važno obratiti posebnu pažnju pri pisanju oglasa. Ali dobra stvar je da i ako pogrešite možete lako i brzo da ispravite tekst oglasa u Google Ads-u.

Jer dobar oglas govori Vašim potencijalnim kupcima kakvu vrednost im možete pružiti.

Ostaje nam još poboljšanje odredišne stranice (landing page experience).

Prvo, važno je da oglas i odredišna stranica imaju istu ključnu reč.

Da bi Vam bilo lakše možete sebi postaviti nekoliko pitanja:

Da li je moja web stranica dobro organizovana?

Da li će ta web stranica biti korisna nekome ko klikne na oglas?

Da li je sve jasno objašnjeno na odredišnoj stranici?

Da li naša web stranica ima ključne reči za koje smo se oglasili?

Vodite računa da oglas vodi baš na tu stranicu koju posetilac želi. To znači da ako reklamirate muške polo majice, klik na oglas treba da vodi baš na kategoriju muške polo majice. Nikako nemojte da klik na oglas vodi na celokupnu mušku kolekciju ili neku drugu kategoriju.

Vodite računa da izbegavate iskaćuće prozore pri dolasku posetioca na Vaš web sajt. To će stvoriti otpor posetioca, a nije dobro za SEO.

Ovo često uzrokuje da napuste stranicu bez pregleda Vaše web stranice.

Ovo je jedan od razloga zašto je važno imati dobro osmišljenu web stranicu, sa dobrim tekstovima.

Važno je:

Da imate dobre i korisne informacije.

Linkove ka drugim stranicama kako bi posetioci mogli da istražuju Vaš web sajt

Jasno prikazana korpa ako ste e-commerce

Kontakt informacije

Postoji još dosta činilaca, ali je ovo sasvim dovoljno za početak.

Dobra ideja je koristiti više grupa oglasa umesto da sve svoje ključne reči smestite u jednu oglasnu grupu.

Objedinite svoje ključne reči u slične kategorije, a nakon toga krenite u kreiranje oglasa koji su relevantni za svaku kategoriju.

Kako pronaći najbolje ključne reči za Google Ads kampanju?

Postoji puno načina, ali nisu svi baš tako dobri. Mi koristimo samo dva alata, to su GA4 i keyword tool u okviru Google Ad manager. To su besplatni Google alati koji će Vam biti sasvim dovoljni.

Tu ćete pronaći razne ključne reči koje Vam nikada ne bi pale na pamet. Videćete koliko su tražene i koja je cena po kliku.

Keyword Tool će Vam dati predloge i varijacije pa nećete gubiti vreme i praviti greške sa ključnim rečima.

U GA4 možete proveriti kako stojite sa odredjenim ključnim rečima. Ako nemate veliki budžet možda nije loša ideja da oglas ne objavljujete za neke ključne reči za koje ste već na vrhu pretrage. Ali ako možete da izdržite ne bi bilo loše da ipak imate oglas i za pojmove za koje ste u top 3 na Google-u.

Proverite šta i kao radi konkurencija, a biće sasvim dovoljno da pregledate prvu i drugu stranicu pretrage.

Dobićete neke ideje i moći ćete lako da zaključite gde su dobro radili, a gde su grešili.

Ako želite da imate dobre rezultate i da maksimalno iskoristite budžet, nemojte da upadnete u neku od najčešćih zamki:

$

Izbegnite da bez ikakvog plana i reda rasipate novac na gomilu beskorisnih ključnih reči. Na taj način ćete samo odbiti potencijalnog kupca kada bude shvatio da Vaša odredišna stranica nije ono što je on zapravo tražio.

$

Nemojte da stavite da oglasi imaju home page kao odredišnu stranicu, već napravite vezu baš prema proizvodu koji ste oglasili.

$

Merite i analizirajte rezultate. To nije težak i komplikovan posao, a može da napravi veliku razliku.

$

Menjajte oglase koji ne rade. Normalno je da pogrešite, to se dešava svima.

$

Nemojte da zaboravite optimizaciju kampanja. Nekad je dovoljno sasvim malo da rezultati eksplodiraju.

$

Analizirajte konkurenciju. Već u samom tekstu ćete videti da li su dobri ili nisu.

$

Merite konverzije. To je najbolji način da utvrdite da li neki oglas treba da nastavi dalje svoj put ili ne.

$

Vodite računa o ROI (return of investement).To je najbolji način da znate da li se kampanja isplatila.

Da ne zaboravimo AdSense i Display Network

Do sada smo pričali samo o jednom kanalu oglašavanja na Google-u. Medjutim postoje i drugi, a vredni pomena su svakako AdSense i Display Network.

Šta je AdSense?

Sigurno ste primetili da na mnogim stranicama na puno web sajtova postoje reklame. Neke se zakupljuju i plaćaju direktno vlasniku web sajta, dok je većina drugih reklama u zakupu Google-a. To znači da Google deli zaradu sa Vama da prikazuje oglase na Vašem web sajtu obavljajući sav posao.

Ne morate da brinite o oglašivačima!

Za svaki klik, odnosno prikaz dobijate unapred dogovoreni iznos. Ovaj način zarade je popularan kod informativnih web sajtova, dok je jedva prisutan kod e-commerce web sajtova.

Vlasniku sajta koji želi da zaradjuje od reklama je dovoljno da otvori nalog za AdSense i ubaci kod koji mu šalje Google na mesto na koje želi da se one prikazuju. Ali da znate da Google na osnovu sadržaja Vaše stranice odredjuje koji će se oglas pojaviti na Vašem web sajtu. Ako na Vašoj web stranici prodajete televizore, postoji velika mogućnost da će se pojaviti oglas neke web stranice koja prodaje blu ray player-e.

Ili će se na osnovu Vaše pretrage pojaviti oglas na web stranici koji ste otvorili za neku temu koju ste pre toga istraživali.

Uglavnom svi pretraživači prate šta vi tražite i shodno tome Vam šalju oglase kako biste eventualno nešto kupili.

Najpopularnij način oglašavanja na Google Ads je CPC (Cost per click). Ne plaćate za prikaz reklame već samo ako neko klikne na Vaš oglas.

A sve to Google radi na osnovu reklama koje su oglašivaći napravili u Google Ad manager-u. Na osnovu te baze njemu nije teško da uvek ubaci reklamu koja se tiče stranica koje ste posećivali.

Jednostavno su toliko moćni da ne postoji alat koji će prikazati relevantnije rezultate. A sve ovo znači da su Google Ads i AdSense deo jednog sistema.

Sa jedne strane imate prodavca, a sa druge strane oglašivača.

Gotovo savršen način reklamiranja!

Da znate da postoji još jedan način oglašavanja sem CPC-a. To je CPM (cost per mile). On se slabije koristi i drugačije obračunava.

CPC se obračunava ne po broju klikova već po broju prikaza.

Kod CPM se plaća fiksna cena za 1.000 prikaza, a ne 1.000 klikova na oglas.

Najveći deo zarade Google-a, odnosno Alphabet Inc koji je izmedju ostalog i vlasnik kompanije Google, je Google Ads reklamiranje. 2013. godine imali su prihod od reklama u iznosu od 51 milijardu dolara.

U 2022.godini je prihod od reklamiranja na Google-u bio oko 250 milijardi dolara. Gotovo je neverovatno kako možete da podignete veliki promet 5 puta za 10 godina za nešto što gotovo da ne primećujete na stranici.

Pomenuli smo i display kampanje na Google-u pa da ih ne zaboravimo.

To je vrsta oglasa koja kombinuje tekst, slike i URL koji vodi do web stranice na kojoj kupac može saznati više. Postoji puno formata display oglasa, mogu biti kao slika, animirani ili u obliku video zapisa sa ili bez teksta.

Najčešći oblik ovih oglasa je u okviru banera.

Budite sigurni da ste videli ovakve oglase, a da toga niste ni svesni.

Display oglasi se prikazuju i na Facebook-a, ali Google display oglasi imaju moćne funkcije ciljanja publike kao i formate oglašavanja kakve druge platforme nemaju ni približno.

Najvažniji termini u Google Ads-u!

Ovo neće biti ništa novo za ljude koji su već u ovome, ali će sigurno pomoći početnicima kako bi razumeli neke termine ili skraćenice.

Pa počnimo:

Google Ad Campaign

Google Ads kampanja sadrži Vaše grupe oglasa koji se mogu podeliti po lokaciji, rasporedu oglasa, budžetu i tako dalje. Kampanje se koriste za organizovanje različitih kategorija usluga i proizvoda. Kao opciju Google Vam omogućuje da odaberete nekoliko vrsta kampanja.

Google Ads search campaign

To su u stvari oglasi koji Vam se prikazuju prilikom pretraživanja

Google Ads display campaign

Popularna za online trgovce. Najpopularniji kanal oglašavanja posle Google search kampanje.

Google Ads video campaign

Oglas u obliku video reklame dužine trajanja od 6 do 15 sekundi. Pojavljuje se na YouTube-u.

App Campaign

Omogućava da oglašavate Vašu aplikaciju na različitim mestima na Google-u

Google display network

Skraćeno GDN, je mreža web stranica koje omogućuju da se Google oglasi prikazuju na njihovim stranicama. Ovo je opciona postavka za Google Ads korisnike, pa obavezno razmislite da li Vam je potrebna

Conversions

Konverzija se evidentira kada korisnik izvrši odredjenu radnju nakon što klikne na Vaš oglas. Konverzije mogu biti mikro, a to može biti bilo šta poput odlaska na sledeću stranicu. Medjutim mnogo su važnije makro konverzije, kao što je na primer prodaja nekog artikla ili usluge.

Keywords

Ključne reči ili fraze se biraju tako da odgovaraju ili se podudaraju sa pojmovima koje traže korisnici na Google-u.Postoje 3 osnovne vrste ključnih reči koje se razlikuju po podudaranju. To su ključne reči sa širokim podudaranjem, tačnim podudaranjem i podudaranjem fraza

Ad Extensions

Korišćenjem oglasnih ekstenzija možete pružiti dodatne vredne informacije i povećati rezultat Vašeg oglasa

Bidding Strategies

To je strategija licitiranja. Kao što smo već pisali, svakikreirani oglas prolazi kroz proces ocenjivanja od koga zavisi cena i pozicija Vašeg oglasa

Google Search Network

Ovde se podrazumeva objava oglasa ili kampanja na Google-u i njegovim partnerskim pretraživačima

Conversion Focused

Kada želite da kupci preduzmu odredjenu radnju na vašem web sajtu

Brand awareness

Način da podignete svest o Vašem brendu. Ovde prodaja i konverzija nisu toliko bitni kao sam brend

Interaction Strategies

Kada želite da povećate preglede ili interakcije na svojim oglasima

Product Awareness

Kada želite povećati svest o Vašim proizvodima ili uslugama uz pomoć Google Ads-a

Negative Keywords

Nismo ih pominjali, ali su jako važne.One pomažu da se vaši oglasi ne prikazuju za odredjene ključne reči, otuda i naziv negativne ključne reči

Impressions

Impresije predstavljaju koliko je Vaš oglas puta bio prikazan na stranici rezultata pretraživanja, bez obzira da li je neko kliknuo navezu ili nije

Click through rate

Poznat kao CTR je metrika za uspeh Vaše PPC kampanje i meri odnos koliko je posetilaca prilikom pretrage videlo Vaš oglas i kliknulo na njega. Meri se u procentima I što je on veći to je bolje

AdRank

Što je veći Vaš AdRank to će njegov položaj u pretragama biti viši.On je odredjen Vašom maksimalnom ponudom i Vašom ocenom kvaliteta

Quality Score

To je u stvari ocena kvaliteta Vašeg oglasa kako bi Google odredio na kojoj poziciji ćete se nalaziti u plaćenim pretragama

Ad Group

Oglasna grupa je sledeći nivo u Google Ads manager-u. Možda nismo pomenuli, ali svaka kampanja se sastoji od najmanje dva ili više oglasa

Landing page

To je u stvari stranica na kojoj će posetioci doći na Vaš web sajt klikom na oglas u pretraživaču

Average CPC

To je prosečna cena za klik kroz celu kampanju.Dobija se jednostavno, podeli se cena svih klikova sa ukupnim brojem klikova

Maximum CPC

To je najveći iznos koji ste spremni da platite za 1 klik prema Vašem web sajtu. Može se podesiti za jednu ili sve ključne reči u Vašoj kampanji

CPM

Cost per mile, se obračunava fiksno za 1.000prikaza Vašeg oglasa u pretragama bez obzira da li je nekokliknuo na oglas ili nije

ROI (return on investment)

To je prikaz koliko iznosi Vaša zarada, odnosno profit kada se odbiju svi troškovi.

Reach and Frequency

To je opcija koju imate u izveštajima gde možete da vidite koliko je ljudi videlo Vaš oglas tokom odredjenog perioda. Reach je broj jedinstvenih korisnika, a frequency je prosečan broj puta koji je prikazan tim korisnicima

Ad Schedulling

Ovde se misli na odredjivanje u kom periodu i kako će se Vaš oglas prikazivati. Postoji više mogućnosti, mogu se prikazivati 24 časa ilikako Vi odredite

Demographic

U podešavanjima možete da odredite demografski svoju ciljnu grupu, odnosno kojim ljudima će se Vaš oglas prikazivati

Conversion Rate

Konverzija je klik, a kao rezultat to mogu biti odredjeno vreme provedeno na stranici, kupovina, prijava na novosti sa web sajta i druge opcije

Conversion Optimizer

Ovu opciju obavezno koristite!

Služi za optimizaciju kampanja i njenim aktiviranjem ćete sigurno postići više konverzija

Language and Location Targeting

Odlična opcija kojom možete prikazati na primer reklamu samo Srbima koji žive u Francuskoj. Google Ad manager Vam daje mogućnost prikaza reklame po zemlji, regionu, gradu ili delu nekog grada.Na jeziku koji želite

Zaključak

 

Ukoliko ste novi ili budući korisnik Google Ads-a, ne brinite. Biće malo komplikovano i konfuzno u početku, ali vrlo brzo ćete se snaći.

Google Ads manager je jako dobar i vrlo intuitivan. Probajte neke jednostavnije opcije za početak, a ako Vam treba neka obuka preporučujemo Vam neki kurs na Udemy.com, a od domaćih predavača preporučili bismo Ivanu Petrović.

Nemojte nigde žuriti, a ako Vam treba neka pomoć pišite nam na info@smartthink.rs

Vodite računa da pravilno otvorite Vaš Google Ads nalogi kako ćete objavljivati kampanje. Neka svaka vrsta proizvoda ili usluga ima svoju kampanju, a u okviru svake kampanje možete imati više oglasa. Vodite računa da oglas ima dobro postavljen link baš prema stranici Vašeg web sajta koja odgovara sadržaju Vašeg oglasa.

Ako reklamirate letovanje na Palma de Mallorca-u, nemojte dozvoliti da link ide ka stranici na Vašem web sajtu gde su sva letovanja na Mediteranu.

Vodite računa o ključnim rečima, ali ne zaboravite negativne ključne reči.

Analizirajte konkurenciju kako bi Vam bilo lakše da postignete još bolje rezultate. Ako radite Google Ads kampanju na primer za Hrvatsku, pretražite rezultate na njihovom tržištu.

Ako ne koristite VPN, najjednostavniji način je da posle upisivanja pojma u pretraživaču dodate site:hr (ovo je za Hrvatsku, za Francusku fr, za Nemačku de, itd).

To izgleda ovako, muške majice site:hr

Pregledajte kampanje i oglase svakih nekoliko dana. Ispravite stvari za koje mislite da nisu dobre i optimizujte oglase.

Možda ćete morati da menjate deo ili ceo tekst oglasa, vreme prikazivanja, menjanje ključnih reči (bilo da je oduzimanje ili dodavanje), mesto prikazivanja, pauziranje ili ukidanje nekih oglasa ako nisu dali dobre rezultate, itd.

Nemojte zaboraviti da povežete web sajt sa GA 4 nalogom i Google search console. Ovo su dva besplatna Google alata koji su neophodni svakom web sajtu, ali ne samo za Google Ads oglašavanje.

Nećete pronaći bolje i tačnije alate sa puno korisnih podataka koji su još i besplatni!

Ipak, ne savetujemo Vam da krenete bez obuke. Ako nemate vremena, bolje nadjite nekog ko će Vam pružiti pomoć.

Jer šteta može biti veća nego što očekujete. Dobar marketar može da Vam optimizuje oglas i uštedi puno para.

Još jednom, slobodno nas kontaktirajte ako imate neko pitanje o Google Ads-u, SEO ili izradi web sajtova na info@smartthink.rs

Izrada web sajtova

Nema Vas na internetu, Vi praktično ne postojite. Pretraživači su postali prvo mesto na kojem Vaši potencijalni klijenti ili kupci traže rešenje za svoj problem.

SEO optimizacija

SEO optimizacija unapredjuje kvalitet web sajta i povećava količinu organskog saobraćaja od pretraživača ka Vašem web sajtu.
Šta je SEO? To je skraćenica od Search Engine Optimizationi predstavlja optimizaciju web sajta za pretraživače

Google Ads oglašavanje

Google Ads oglašavanje je toliko unapredjeno da gotovo ne postoji format, ekran ili kanal gde ne može da se prikaže Vaš oglas u okviru Google platforme.

Kontakt

12 + 12 =

Kontakt info

Bose Milićević 8,
11000 Beograd

+381 63 221 770

info@smartthink.rs

Pratite nas