Google Search Console (GSC) je besplatan Google alat koji omogućava da „pratiš, održavaš i rešavaš probleme sa prisustvom svog sajta u Google pretragama.

U suštini, pomaže ti da razumeš kako Google vidi tvoj sajt i da popraviš probleme koje je on možda pronašao.

U okviru pregleda sekcija u Google Search Console, možeš videti navigacioni meni sa leve strane, grafikon performansi i pretraživač za inspekciju URL-ova.

Ovo su ključne sekcije koje će ti omogućiti da analiziraš i unaprediš svoj sajt.

Dok su neki SEO alati razvili skorove (poput Moz-ovog domain authority) da bi procenili kako Google vidi određene sajtove, Google Search Console (GSC) ti daje direktan pristup informacijama koje Google ima o tvom sajtu.

I ne zaboravi, najtačnije podatke češ dobiti na Google Search Console!

Korišćenje Google Search Console može značajno unaprediti tvoj SEO napor, jer ti omogućava pristup informacijama koje su ključne za razumevanje i poboljšanje vidljivosti tvog sajta na Google pretragama.

Dakle, ako želiš da tvoj sajt bude uspešan, obavezno iskoristi sve što Google Search Console nudi!

Šta sve Google Search Console može da uradi za tvoj web sajt?

Google Search Console (GSC) je mnogo više od platforme za izveštavanje. Omogućava dvosmernu komunikaciju sa Google-om.

Možeš ga koristiti da obavestiš pretraživač o svom web sajtu i zatražiš određene radnje (naravno, da li će Google reagovati na te zahteve je sasvim druga priča).

Ovu temu bismo podeli na dva dela:

Izveštajna funkcionalnost GSC-a

Google Search Console ti pruža informacije o:

• Upitima za koje se rangiraš u Google pretragama

• Stranicama na tvom sajtu koje je Google indeksirao (ili nije)

• Kvalitetu korisničkog iskustva na tvom sajtu

Akciona funkcionalnost GSC-a

Pomoću GSC-a možeš:

• Poslati mapu sajta (sitemap) kako bi Google lako pronašao najnoviji sadržaj

• Zatražiti da Google ponovo indeksira stranicu (ili je potpuno ukloni iz pretraga)

• Obavestiti Google da si rešio problem koji je otkrio, poput nedostupnih (404) stranica, na primer

U ovom vodiču ćemo kasnije detaljno obraditi svaki od ovih izveštaja i mogućnosti.

Da li postoji preklapanje između GSC(Google Search Console) i GA4(Google Analytics 4)

Postoji određeno preklapanje. Oba alata mogu ti pružiti uvid u količinu saobraćaja koji dobijaš iz organskih pretraga na Google-u. Ali, budi oprezan prilikom direktnog poređenja jer koriste različite metrike: broj klikova pretrage (GSC) gotovo sigurno neće biti jednak broju novih korisnika (GA4) stečenih iz organske pretrage.

Jedan korisnik može kliknuti više puta ili možda klik bude zabeležen u Search Console, ali tvoj analitički kod (GA4) ne registruje taj klik.

Takođe, zapamti da Google nije jedini pretraživač niti jedini izvor organskog saobraćaja.

Mnogi drugi pretraživači imaju svoje ekvivalente za Search Console, na primer Bing nudi Bing Webmaster Tools.

Ali, s obzirom na to da Google čini u ovom trenutku preko 88% globalnog tržišnog udela pretraživača (najnoviji podatci kažu da je u Srbiji taj procenat još veći, 95%) verovatno ima smisla započeti sa Search Console.

Kako početi sa Google Search Console (GSC)?

Da bi koristio Google Search Console (GSC), prvo moraš verifikovati svoj web sajt kako bi dokazao da ga poseduješ ili njime upravljaš.

Ovo je da bi se sprečilo da drugi ljudi pristupe poslovno osetljivim podacima o tvom sajtu ili da eventualno naprave promene koje bi mogle uticati na njegovo prisustvo u Google pretragama. Objasnićemo ti ukratko kako započeti putovanje sa Google Search Console.

Krećemo:

Verifikacija sajta

Google nudi nekoliko metoda za završetak verifikacije. Metod koji ćeš izabrati zavisi od tvojih tehničkih veština i nivoa pristupa koji imaš svom sajtu.

Takođe će ti biti potreban besplatan Gmail nalog, ali verujemo da ga već imaš.

Proces verifikacije

(Ako si već prijavljen na svoj Google nalog, preskočićeš drugi i treći korak.)

Verifikacije sajta u Google Search Console

Na ekranu „Welcome to Google Search Console“, prvo biraš tip imovine koju želiš da verifikuješ: Domen ili URL prefiks. Ovo određuje dostupne metode verifikacije.

Izbor tipa imovine

• Domen je moćniji jer ti pokazuje kako Google vidi tvoje URL-ove kroz različite poddomene i protokole (HTTP ili HTTPS).

  Na primer, ako verifikuješ domen example.com, moći ćeš pristupiti podacima za http://example.com, https://example.com, i https://subdomain.example.com stranice.

• URL prefiks te ograničava na jedan domen i protokol. Ako verifikuješ https://example.com prefiks, nećeš moći pristupiti podacima za URL-ove koji počinju sa http://example.com ili https://subdomain.example.com.

  Međutim, ništa te ne sprečava da verifikuješ više URL prefiksa. Ovo može biti koristan način za upravljanje pristupom ako imaš kolege ili partnere koji rade na specifičnom poddomenu.

Metode verifikacije Google Search Console

Za Domen, jedina dostupna metoda verifikacije je DNS verifikacija. Ovo uključuje dodavanje zapisa u tvoju DNS konfiguraciju.

U zavisnosti od postavki, možda ćeš morati ovo da uradiš preko provajdera domena kao što je DreamWeb ili Page builder-a kao što je Divi ili Elementor.

Ako osoba zadužena za SEO nije odgovorna za (ili nema pristup) DNS konfiguraciji, pristup putem URL prefiksa može biti jednostavniji.

Za URL prefiks, imaš nekoliko opcija za verifikaciju (pored DNS pristupa):

• Postavljanje HTML datoteke na svoj sajt (Google-ov preporučeni pristup)

• Dodavanje meta oznake na početnu stranicu sajta

• Korišćenje Google Analytics 4 naloga

• Korišćenje Google Tag Manager naloga (odličan metod, preporuka)

Par saveta za verifikaciju

Možda nisi siguran kako da postaviš HTML datoteku ili dodaješ meta oznaku (meta tag, mali deo informacija o tvom sajtu, nešto nalik etiketi).

Ako je tako, vredi proveriti da li tvoja platforma, CMS ili Page builder nudi alate za olakšavanje ovog procesa. Na primer, Divi i Elementor imaju menadžer za verifikaciju sajta gde možeš zalepiti meta oznaku i ona će automatski biti dodata tvom sajtu.

Bez obzira na metodu verifikacije koju izabereš, zapamti da je moraš ostaviti na istom mestu čak i nakon verifikacije.

Na primer, ako postaviš meta oznaku (tag), uklanjanje te oznake kasnije će ti oduzeti pristup nalogu u Google Search Console.

Iz tog razloga, pametno je verifikovati svoj sajt sa više metoda, za svaki slučaj (ako možeš i ako umeš).

Nakon što verifikuješ svoj web sajt, može potrajati neko vreme (možda dan ili dva) dok podaci ne postanu dostupni u Google Search Console. Dakle, ako odmah ne vidiš korisne informacije, nema potrebe za brigom. Budi strpljiv!

Ako je tvoj web sajt sasvim nov, možda neće biti nikakvih podataka o performansama na početku. Ali ne brini, to će se vremenom ispraviti kako budeš kreirao više sadržaja koji Google može indeksirati.

Dok čekaš, dobro je da se upoznaš sa najčešćim rezultatima koje ćeš videti u Google Search Console(GSC).

Koje su ključne metrike u Google Search Console?

1. Ukupni prikazi: Broj puta kada se neka stranica sa tvog sajta pojavila u organskim (neplaćenim) rezultatima pretrage na Google-u.

2. Ukupni klikovi: Broj klikova ka tvojoj stranici sa Google stranice rezultata pretrage.

3. Prosečna stopa kliktanja (CTR): Prosečna stopa kliktanja, izračunata kao klikovi / prikazi x 100 (npr. ako dobiješ jedan klik na 100 prikaza, tvoj CTR je 1%).

4. Prosečna pozicija: Tvoja prosečna pozicija u organskim rezultatima pretrage na Google-u, gde „1“ označava prvi ili vrhunski rezultat.

Što je broj niži, to je bolje.

Status pojedinačnih stranica (URL-ova) na tvom sajtu

Google Search Console takođe pruža informacije o statusu pojedinačnih stranica na tvom sajtu.

Postoje tri glavna koraka kroz koja tvoje stranice prolaze:

1. Otkriće: Google je svestan tvoje stranice, možda putem mape sajta (sitemap) ili putem linka sa druge stranice.

2. Indeksiranje: Google-ov bot je pristupio stranici i pokušao da pročita njen sadržaj.

3. Indeksirano: Google je dodao stranicu u svoj indeks, što znači da može odlučiti da je prikaže kao deo rezultata pretrage.

Moguće je da određeni URL-ovi budu otkriveni, ali ne i indeksirani ili indeksirani, ali ne i prikazani. Za to postoje opcije follow/nofollow i /index/no index kojima možete i vi sami da sugerišete Google-u. Ovo je posebno važno kod velikih stranica.

Ako je vaša stranica relativno mala, nemojte obraćati pažnju na ovo.

Jedna od glavnih upotreba GSC-a je zapravo identifikovanje kada se ovo dešava i zašto se dešava.

Pre nego što pređemo na specifične izveštaje iz Google Search Console, pričajmo malo o svežini podataka. Koliko su podaci u GSC sveži?

Za sve izveštaje uGoogle Search Console, podaci su obično dostupni nakon 48 sati. Dakle, ako posetiš GSC u sredu, najtačniji podaci dostupni tebi verovatno će biti podaci od ponedeljka.

Najnoviji podaci su takođe verovatno provizorni i podložni manjoj promeni. Možeš prepoznati da li je ovo slučaj ako pređeš mišem preko tačke podataka na grafiku.

Možeš videti poruku koja kaže: „Sveži podaci – obično se zamenjuju konačnim podacima za nekoliko dana.“

Pregled funkcija Google Search Console

Poznavanje drugih Google alata svakako pomaže kada je u pitanju snalaženje u GSC. Google Search Console, kao i GA4 ili Google Ad Manager, sastoji se od brojnih izveštaja koji su svi dostupni putem vertikalnog menija sa leve strane ekrana.

Ključni GSC izveštaji su grupisani u četiri osnovne sekcije:

1. Performanse

2. Indeksiranje

3. Iskustvo

4. Poboljšanja

Neki izveštaji postaju dostupni tek kada tvoj sajt ispuni određene uslove. Dakle, ne treba da se brineš ako tvoj GSC nema tačno iste izveštaje kao nečiji drugi ili ako su izveštaji koje imaš u malo drugačijem redosledu.

Na vrhu glavnog menija nalazi se padajući meni koji prikazuje trenutno izabranu opciju.

Ako imaš više naloga u Google Search Console, možeš koristiti ovaj meni da se prebaciš između njih.

Tu je i opcija „Dodaj nalog“ ako želiš da prođeš kroz proces verifikacije za drugi domen ili URL prefiks.

Izveštaj o performansama za pretragu (bez obzira kako se zove u tvom GSC) pruža ti podatke potrebne za razumevanje kako tvoj sadržaj “radi” na Google-u i kako možeš optimizovati taj sadržaj.

Zapravo, prikazuje tabelu svih pretraga za koje se tvoj sajt rangira. Drugim rečima, ključne reči i fraze koje korisnici unose u Google, a za koje se tvoj sajt pojavljuje u rezultatima pretrage.

Pregled pretraga

Izveštaj o performansama za pretragu prikazuje tabelu sa najvažnijim pretragama zajedno sa brojem klikova i prikaza generisanih za svaku.

Podrazumeva se da su izabrane dve od četiri ključne metrike (na primer, ukupni broj klikova i ukupni prikazi), ali možeš kliknuti na druge dve (prosečan CTR i prosečna pozicija) da ih dodaš u tabelu i grafikon na ovoj stranici.

Tabovi iznad tabele omogućavaju ti da pređeš sa liste najvažnijih pretraga na listu najvažnijih stranica.

Pregled pretraga za određenu stranicu

Ako želiš da vidiš pretrage za određenu stranicu, možeš:

1. Kliknuti na tab STRANICE

2. Kliknuti na stranicu koja te zanima

3. Vratiti se na tab UPITI

Kada to uradiš, GSC će dodati filter izveštaju koji ograničava rezultate samo na odabranu stranicu.

Ako želiš da ukloniš ili izmeniš ovaj filter, potraži ga na samom vrhu izveštaja.

Tipovi pretrage

U ovoj sekciji postoji i filter za promenu tipa pretrage. Ako želiš da znaš kako se tvoj web sajt prikazuje u Google Slikama ili Google Vestima, ovo je mesto gde to možeš videti.

Upoređivanje vremenskih perioda u GSC

Podrazumevano, izveštaj o rezultatima pretrage prikazuju podatke iz poslednja tri meseca (isto kao i pregled). Međutim, ovo se može promeniti koristeći filter vremenskog perioda ili koristiti opciju “Uporedi” da bi se uporedio jedan period sa drugim.

Ovo može biti veoma korisno ako je tvoj posao sezonski.

Na primer, trgovac koji prodaje božićne poklone očekuje da relevantne fraze za pretragu imaju visoke volumene u četvrtom kvartalu, ali niske volumene u drugom kvartalu.

Pregled podataka o pretragama

Ako želiš sistematski pregledati svoje podatke o pretragama, možeš ih izvesti u Google Sheets ili preuzeti kao Excel ili ZIP-ovani CSV fajl. To možeš uraditi klikom na dugme “IZVEZI” u gornjem desnom uglu izveštaja i odabirom željene opcije.

Ovo će ti dati do hiljadu redova podataka u tabeli, koje možeš sortirati i filtrirati kako god želiš i potencijalno integrisati u plan istraživanja ključnih reči ili SEO izveštaj.

Izveštaj o Discover-u

Pored izveštaja o rezultatima pretrage, možeš imati pristup i izveštaju o Discover-u.

Ovaj izveštaj prati isti format, ali je potpuno fokusiran na rezultate u Google Discover-u.

Izveštaj o vestima

Treći i poslednji izveštaj koji možeš videti u sekciji performanse odnosi se na Google News. Zapravo, on ne pokriva sav saobraćaj iz vesti. Umesto toga, fokusira se samo na saobraćaj sa news.google.com i Google News aplikacije na Android-u i iOS-u.

Ako želiš da vidiš saobraćaj sa „Vesti“ taba u Google Pretrazi, naći ćeš to u glavnom izveštaju o performansama za pretragu dodavanjem filtera Tip pretrage = Vesti.

Pristup izveštajima o Discover-u i vestima

Zanimljivo je da i dalje možeš pristupiti izveštajima o Google Discover i News u GSC čak i ako se ne pojavljuju u tvom meniju.

Idi na:

• Discover

• Google News

Zatim, odaberi nalog iz padajućeg menija ako se to od tebe traži.

URL Inspekcija

Ako te brine određena stranica na tvom sajtu i želiš da proveriš da li je otkrivena, indeksirana i prikazana, najbolje je koristiti alat za inspekciju URL-ova u Google Search Console.

Evo kako koristiti alat za inspekciju URL-ova:

1. Zalepi URL u pretraživačku traku na vrhu stranice.

2. Klikni na „Page indexing“ da vidiš sve detalje o indeksiranju stranice.

Ovaj alat ti može pokazati kada je Google poslednji put indeksirao stranicu i omogućiti da zatražiš ponovno indeksiranje ako su napravljene promene.

URL Inspekcija- Ključne informacije

• Datum poslednjeg indeksiranja: Korisno za praćenje novih ili ažuriranih stranica.

• Zahtev za indeksiranje: Opcija za brzo ažuriranje stranica u Google pretragama.

URL Inspekcija: Primer

Ako vidiš delimične URL-ove u GSC izveštajima, koristi alat za inspekciju URL-ova da otkriješ odakle Google dobija te URL-ove. Na primer, možeš otkriti da problem dolazi od nekog koda koji sadrži deo URL-a.

Izveštaj o indeksiranju stranica

Alat za inspekciju URL-ova je koristan za rešavanje problema na pojedinačnim stranicama, ali izveštaj o indeksiranju stranica pruža pregled problema koji utiču na grupe stranica ili ceo sajt.

Glavne informacije u izveštaju:

• Broj indeksiranih stranica: Prikazuje koliko je stranica indeksirano, a koliko nije.

• Razlozi za neindeksiranje: Detalji zašto određene stranice nisu indeksirane (npr. 404 greške, duplikati bez kanonskog URL-a).

Primer problema:

• 404 greška: Stranica nije pronađena na serveru. Rešenje je postaviti preusmeravanje, na primer 301 ili rešiti tehnički problem.

• Duplikat bez kanonskog URL-a: Google vidi ovu stranicu kao duplikat druge stranice. Rešenje je dodati kanonski tag.

Izveštaj o mapama sajta (sitemap) omogućava ti da podneseš XML mapu sajta i pratiš njen status.

Kako koristiti izveštaj o mapama sajta?

1. Generiši XML mapu sajta putem platforme ili dodatka za sajt.

2. Unesi URL mape sajta u GSC i klikni na „Submit“.

Pregled statusa mape sajta:

• Poslednji put pročitana: Datum kada je Google poslednji put pročitao mapu sajta.

• Broj otkrivenih stranica: Broj stranica koje je Google otkrio putem mape sajta.

Primer problema:

Ako Google ne “vidi” tvoje URL-ove, proveri da li postoji problem sa mapom sajta. Na primer, može se desiti da mapa sajta sadrži HTML stranicu umesto XML formata.

Izveštaji o iskustvu korisnika

Izveštaji o iskustvu korisnika u Google Search Console (GSC) pružaju pregled korisničkog iskustva na tvom sajtu, što je ključno za SEO. Google procenjuje metrike korisničkog iskustva za pojedinačne URL-ove na tvom sajtu i koristi ih kao faktor rangiranja u Google pretragama.

Izveštaj o iskustvu stranice

Ovaj izveštaj pokazuje koliko je tvojih URL-ova „dobro“ prema Core Web Vitals i mobilnoj upotrebljivosti. Ako stranica zadovoljava oba kriterijuma i koristi HTTPS, Google je smatra „dobrom“.

Core Web Vitals mere korisničko iskustvo kroz tri ključna faktora:

• Sadržaj (LCP): Koliko dugo treba da se učita glavni sadržaj stranice.

• Kašnjenje (FID): Vreme između interakcije korisnika sa stranicom i odgovora pretraživača. Ovo će biti zamenjeno metrikom Interakcija do sledećeg prikaza (INP) u martu 2024.

• Stabilnost  (CLS): Mera vizuelne stabilnosti stranice.

Mobilna upotrebljivost i HTTPS

• Mobilna upotrebljivost: Pokazuje koliko i koje stranice nisu prilagođene mobilnim uređajima. Vrlo važno ako planirate da se probijete na prvu stranicu pretrage na Google-u.

• HTTPS izveštaj: Prikazuje koliko tvojih URL-ova koristi HTTPS. HTTPS je bolji za sigurnost korisnika i SEO. Danas je ovo obavezno za svaki web sajt.

Poboljšanja

Sekcija “poboljšanja” se odnosi na funkcije sajta koje koriste strukturirane podatke kao što su breadcrumbs, na primer.

Šta su strukturirani podaci?

Strukturirani podaci su standardizovani format za pružanje informacija o stranici.

Pomažu Google-u da razume stranicu detaljnije, što može dovesti do prikazivanja u poboljšanim rezultatima pretrage (rich snippets).

Provera strukturiranih podataka

GSC će označiti sve greške u implementaciji strukturiranih podataka. Na primer, možeš videti da nedostaje polje „opis“ u strukturiranim podacima za video.

Izveštaj o linkovima

Izveštaj o linkovima u GSC prikazuje:

• Spoljni linkovi: Stranice sa najviše linkova sa drugih sajtova.

• Unutrašnji linkovi: Stranice sa najviše linkova sa tvog sajta.

• Najbolji linkovani sajtovi: Sajtovi koji najviše linkuju ka tebi.

• Najbolji linkovani tekst: Najčešće korišćeni anchor tekst u backlinkovima.

Ovi izveštaji ne prikazuju istorijske podatke ili promene tokom vremena, ali pružaju vredne informacije o strukturi linkova tvog sajta.

Izveštaj o statistikama indeksiranja

Izveštaj o statistikama indeksiranja (Crawl Stats) je skriven u GSC-u i dostupan je samo za glavne nivoe naloga.

Da bi došao do njega:

1. Klikni na „Settings“ u glavnom meniju.

2. Skroluj do sekcije „Crawling“.

3. Klikni na „OPEN REPORT“.

Ovaj izveštaj prikazuje istoriju Google-ovog indeksiranja na tvom sajtu.

Broj zahteva za indeksiranje, prosečno vreme odgovora servera, odgovore servera i slično. Namenjen je naprednim korisnicima sa velikim sajtovima koji treba da razmišljaju o svom budžetu indeksiranja.

Optimizacija indeksiranja

Ako tvoj sajt ima manje od hiljadu stranica, verovatno nećeš trebati ovaj izveštaj. Ali vlasnici velikih sajtova mogu koristiti ovaj izveštaj za optimizaciju budžeta indeksiranja i rešavanje problema kao što su greške servera ili spori odgovori.

Povezivanje GSC-a sa Google Analytics 4

Povezivanjem GSC-a sa GA4 možeš otključati nove izveštaje u GA4 i videti GSC metrike zajedno sa GA4 metrikama.

Da bi povezao GSC nalog sa GA4, treba uraditi sledeće:

1. Prati korake u Analytics Help.

2. Objavi izveštaje u GA4:

• • Klikni na „Reports“.

  • Klikni na „Library“.

  • Pronađi kolekciju „Search Console“.

  • Klikni na meni ikonu (tri tačke) za ovu kolekciju.

  • Izaberi „Publish“.

Nakon objavljivanja, videćeš nove izveštaje u meniju GA4, a to su Queries i Google Organic Search Traffic.

• Queries: Prikazuje organske pretrage, klikove, prikaze, CTR i prosečnu poziciju pretrage.

• Google Organic Search Traffic: Prikazuje landing stranice sa ključnim GSC i GA4 metrikama.

Alternativni alati za analitiku

Ako koristiš drugi alat za analitiku osim GA4, proveri da li se može integrisati sa GSC.

Na primer, Piwik Pro i Plausible Analytics nude ovu mogućnost. Ipak, nećete dobiti bolje i preciznije rezultate nego na Google Search Console.